战略品牌管理——创建、评估和管理品牌资产（第5版）
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作者:
(美)凯文·莱恩·凯勒,沃妮特·斯瓦米纳坦 著 著 何云,吴水龙 译 译
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300342955
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出版时间:
2025-09
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装帧:
平装
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开本:
16开
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作者:
(美)凯文·莱恩·凯勒,沃妮特·斯瓦米纳坦 著 著 何云,吴水龙 译 译
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300342955
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出版时间:
2025-09
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￥
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定价
￥158.00
品相
全新
上书时间2025-10-10
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商品描述：
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作者简介
凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller),现代品牌理论奠基者之一,全球品牌学术权威.美国达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授.获康奈尔大学数学和经济学学士学位、卡内基梅隆大学工商管理硕士学位、杜克大学市场营销学博士学位.研究成果多次发表于市场营销领域顶级期刊.在品牌学术领域,凯勒的被引用次数高居第一、遥遥领先.他的研究和著作对品牌管理理论和实践产生了深远影响.曾为埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等全球著名品牌担任顾问.
沃妮特·斯瓦米纳坦(VanithaSwaminathan),匹兹堡大学卡茨商学院营销学教授,卡茨品牌中心主任.主要研究领域为品牌战略与品牌顾客关系、数字化营销.她的研究揭示了企业如何成功地设计品牌战略,如联合品牌、品牌扩展、品牌收购、营销联盟,以加强客户忠诚度,并巩固市场业绩.
何云,中山大学管理学院副教授.讲授品牌战略、营销管理等课程,主持并参与多项与品牌相关的国家自然科学基金项目及省部级重要项目.持续聚焦中国企业的品牌成长,并通过企业培训及专项咨询项目近距离观察、参与中国企业品牌战略的制定与实施.曾赴德国波恩大学、美国圣路易斯大学学习和访问.
目录
第一部分总览
第1章品牌和品牌管理
什么是品牌
品牌为什么重要
一切都可以品牌化吗
哪些是最强势的品牌
品牌化的挑战和机会
品牌资产的概念
战略品牌管理流程
第二部分制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位
基于顾客的品牌资产
创建强势品牌:品牌知识
品牌资产的来源
识别和确立品牌定位
品牌定位指南
定义品牌真言
第3章 品牌共鸣和品牌价值链
创建强势品牌的步骤
品牌价值链
……
内容摘要
顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒教授“基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代品牌理论的核心。《战略品牌管理》这部经典著以科学逻辑为本，以解决企业品牌战路问题为目标，提出了完整的“战略品牌管理准则”。本书叙述逻辑贴近实战脉络，操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论遍布全书，是品牌营销的有效行动指南。第5版高度关注数字品牌，“数字时代的品牌化”一章，提出通过“品牌融入度”这一创新变量来评估品牌对消费者的影响。
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