互联网进村 广西灵山汉塘村苗木电商产业发展研究
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作者:
方坤 等 著 著
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出版社:
民族出版社
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ISBN:
9787105174201
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出版时间:
2024-11
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787105174201
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出版时间:
2024-11
售价
￥
32.98
5.7折
定价
￥58.00
品相
全新
上书时间2025-10-10
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商品描述：
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作者简介
方坤，湖北天门人，广西民族大学政治与公共管理学院副教授，系华中师范大学政治学博士、云南大学民族学博士后，主要研究方向为民族地区政治社会发展，先后主持省部级课题4项，获得国家民委奖励1项，发表论文10余篇。
目录
第一章 汉塘村概述
第一节 村落自然生态
一、行政归属与地理概况
二、自然资源与农业经济
第二节 村落人文生态
一、村落历史沿革
二、村落姓氏与宗族构成
三、村落通婚圈与亲属关系
四、村落节俗与仪式
五、村落宗族关系与村级政治形态
第三节 村落互联网生态
一、村落“触网”历程
二、村民网络使用习惯
三、苗木电商产业现状概貌
第二章 网络接入与村落经济生产流程再造
第一节 “互联网下沉”带动“农产品上行”
一、电商平台与APP的普及带来农产品销售新机遇
二、产品源头规模优势催生网络信息虹吸效应
三、“农产品上行”带动村落经济结构与生产生活方式重构
第二节 “网络进村”与苗木电商产业演进历程
一、苗木电商产业成为村民日常生计的重要基础
二、苗木电商产业从“少数先行”到“普遍参与”的演进
三、苗木电商产业带动村民生计模式的演进
第三节 苗木电商产业中的多元主体参与和生产流程再造
一、多元主体参与的历程与特点
二、多元主体参与的行动逻辑
三、电商销售带来的生产流程再造
第四节 苗木电商产业发展的多元动力
一、传统苗木产业发展和村民生计维系的困境与需求
二、先行者与普遍跟进的村内产业发展合力
三、物流、电信、信贷、平台等外部市场主体的助推
四、乡镇党政力量的引导和帮扶
第五节 苗木电商对村落经济生活的多维度影响
一、村落经济区域示范效应凸显
二、村落经济结构趋向单一化
三、苗木产业链趋向成熟化
小结：互联网与村民生计
第三章 群体行动、政府干预与农村电商产业成长
第一节 集聚效应与产业生态
一、产业发展偏好集聚效应
二、集聚效应维系产业生态
三、产业生态需要政府干预
第二节 电商产业集群的经验形态与社会基础
一、产业集群：内核维系与空间外溢
二、产业集群的经验形态
三、产业集群的社会基础
第三节 村落群体电商产业实践的场景分析
一、以家庭分工为基础的苗木生产
二、村内分工明确的专业化服务
三、大户批发与小户零售
四、旺季与淡季的劳动安排
第四节 路径选择、群体偏好与资源整合
一、产业集聚的一般路径
二、产业集聚中的群体偏好
三、产业集聚对农户资源配置的影响
四、产业集聚对村内外资源整合的影响
第五节 市场拓展、政府干预与产业集聚
一、电商拓展市场的路径与机理
二、市场拓展中的农户行为偏差与政府干预
三、政府干预的动力与限度
四、“有限政府”与产业规范发展
第四章 “线上劳动”、网店分化与农村电商新规则生成
第一节 “线上劳动”与农村电商场域
一、从“线下劳动”到“线上劳动”
二、“线上劳动”的空间场域
三、线上规则的线下延伸
第二节 “触网”经历、能力差异与网店分化
一、“线上劳动”能力：农村电商分化的基础
二、“线上劳动”能力与农户经营方式选择
三、农村电商演进与农户群体分化
第三节 网店经营：“线上劳动”的空间呈现与价值诉求
一、网店装修——商品展示空间营造
二、人气引流——促销活动与网购氛围营造
三、互动服务——话语营销与情感沟通
四、数据维护——店铺得分与商家信誉打造
第四节 差异呈现：大户和小户经营策略与能力的分化
一、独特风格与千篇一律
二、物有所值与超低价格
三、情感营销和单纯卖货
四、心动手勤与心动手懒
第五节 市场饱和、网店竞争与电商场域规则的生成
一、市场饱和：苗木成交量开始下降
二、竞争加剧：农村电商越来越难做
三、规则生成：从“人人有饭吃”到“跟着大户混饭吃”
小结：线上竞争与电商规则
第五章 平台规则、依附劳动与农村电商分利秩序
第一节 电商平台与“线上劳动”
一、电商平台的集聚效应推动时空压缩
二、“线上劳动”是电商平台的价值来源
三、平台规则对“线上劳动”的支配
第二节 依附劳动：农户在电商平台的工作内容与方式
一、程式化的工作内容
二、标准化的工作方式
三、“线上劳动”对农户经营行为的形塑
第三节 规则支配：电商平台强势地位的形成
一、“大流量”：流量集聚的规模效应与用户黏性
二、“大数据”：数据技术带来的精准匹配与服务增值
三、在线支付：现金流占有与货币数字化
四、单向规则：制衡网店与平台权力最大化
五、封闭空间：“数据孤岛”与“信息茧房”
第四节 线上生存：农村电商依附性地位的生成与影响因素
一、流量集聚摊薄个体利润
二、人才和技术制约网店规模壮大
三、非官方策略遭遇平台规训
四、自建平台或多平台陷入流量困境
第五节 分利秩序：平台和农户之间利益格局与交往规则的强化
……
内容摘要
本书通过对有广西灵山县“电商第一村”之称的汉塘村，苗木电商产业发展历程及其社会效应的梳理，阐明电商产业与乡村振兴之间的内在关系。分析汉塘村村民立足该村独特的苗木产业基础，抓住电商下乡契机，不仅有效实现了传统产业的流程再造和信息化升级，而且极大丰富了乡村现代生活形式和内容；不仅实现了村落共同致富，也带来了乡土社会的全方位重构。电商下乡后，线上劳动成为村落苗木产业不可或缺的重要内容。通过对这一案例的剖析，有助于我们理解互联网对农村的巨大推动力。
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