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  • 作者: 
  • 出版社:    中南大学出版社
  • ISBN:    9787548709176
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • ISBN:  9787548709176
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

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    • 商品分类:
      综合性图书
      货号:
      1200792349
      商品描述:
      目录
      章 广告目标运作
      节 广告目标形成
      第二节 广告目标分析
      第三节 演示具体案例,进行目标分析
      第二章 广告预算运作
      节 广告预算的内容
      第二节 制订广告预算的方法
      第三节 广告预算要素决策的步骤
      第三章 SWOT分析
      节 SWOT分析的含义
      第二节 SWOT分析的步骤
      第四章 广告定位要素决策
      节 广告定位要素的含义
      第二节 广告定位要素决策的步骤
      第三节 广告定位要素决策的方法
      第五章 广告诉求要素决策
      节 广告诉求要素的含义
      第二节 广告诉求要素决策的步骤
      第i节 广告诉求的常用方法
      第六章 广告创意要素决策
      节 广告创意的含义
      第二节 广告创意要素决策的步骤
      第三节 广告创意要素决策的方法
      第七章 广告媒体运作
      节 广告媒体目标
      第二节 广告媒体选择
      第三节 广告媒体组合
      第八章 广告效果评估策略
      节 广告效果评估概述
      第二节 广告效果评估的程序和评估内容
      第三节 广告效果评估的指标和评估方法
      第九章 广告策划书的撰写
      节 广告策划书概述
      第二节 广告策划书的撰写程序和格式
      第三节 广告策划书范例
      参考文献

      内容摘要
      本书是辽宁广告职业学院广告专业教材,本书主要介绍根广告的营销策略,及按照一定的程序对广告动作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动策划。广告运作中的策划以科学、客观的市场调研为基础,重点介绍流程思路等内容。

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