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国际市场营销理论与实务

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作者: 周叶林,赵培华主编
出版社: 西安交通大学出版社
ISBN: 9787560562049

出版时间: 2014-08
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 周叶林,赵培华主编
出版社: 西安交通大学出版社

ISBN: 9787560562049
出版时间: 2014-08

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1200968473

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目录
前言
第一章国际市场营销理论与实务概述
第一节国际市场营销的基本问题
第二节国际市场营销的发展历程及观念的演进
第三节国际市场及其营销实践的基本问题
第四节国际市场营销的任务及研究的主要内容
第二章国际市场营销环境
第一节国际营销环境及其与企业营销的关系
第二节国际市场营销的宏观环境分析与评估
第三节国际市场营销的微观环境分析与评估
第三章国际市场营销调研
第一节国际营销调研概述
第二节国际市场营销调研方法
第三节国际营销调研技术
第四章国际目标市场细分及定位
第一节国际市场的细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际目标市场定位
第五章国际市场营销战略
第一节国际市场营销战略概述
第二节国际市场进入战略
第三节国际市场营销竞争战略的选择
第六章国际营销产品策略
第一节产品及产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节国际市场产品品牌、包装及服务策略
第七章国际营销的定价策略
第一节国际营销定价的因素分析¨
第二节国际币场的定价方法
第三节国际市坜产品的定价策略¨
第八章国际营销的分销策略
第一节国际分销系统
第二节国际市场营销渠道决策
第三节国际市场营销渠道管理
第四节企业在外围市场上的业务规模对分销管理的影响
第九章国际市场营销促销策略
第一节国际广告策略
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场营业推广策略
第四节国际市场公共关系策略
第十章国际营销管理
第一节国际营销组织
第二节国际市场营销计划
第三节国际营销控制及其系统
参考文献

内容摘要
本书按照，引导案例——理论知识——课后练习——技能与实训的结构进行编写。每一章都由在社会中实际运行的典型案例导入，明确指出了理论知识要点和技能要点；针对每个知识环节，都有相关阅读资料。在每一章后面都有技能实训练习，加强了实践操作环节。力求做到学以致用，工学结合。
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