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新编市场营销

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  • 作者: 
  • 出版社:    科学出版社
  • ISBN:    9787030564597
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • ISBN:  9787030564597
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

售价 ￥ 34.57 7.2折

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    • 商品分类：
      综合性图书
      货号：
      1201784420
      商品描述：
      商品简介

       　　《新编市场营销/高等职业教育示范建设课程改革创新系列教材》共12章，系统地介绍市场营销学概论、营销环境分析、购买者行为分析、目标市场营销策略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销调研与预测、市场营销组织计划与控制、营销新领域。每章以案例导入学习内容，穿插“小知识”“案例启示”等，帮助学生了解市场营销的基本概念、原理与方法。各章后安排有“课后练习”“实践拓展”，帮助学生巩固和检验所学知识。 

      　　《新编市场营销/高等职业教育示范建设课程改革创新系列教材》可作为高职高专院校经济类专业学生的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。 


      目录

      *章 市场营销学概论
      *节 市场和市场营销
      第二节 市场营销学的发展历程及相关研究
      第三节 市场营销观念
      第四节 市场营销管理过程
      本章小结
      课后练习

      第二章 营销环境分析
      *节 营销环境分析概述
      第二节 市场营销的微观环境分析
      第三节 市场营销的宏观环境分析
      第四节 营销环境的分析方法及相关对策
      本章小结
      课后练习

      第三章 购买者行为分析
      *节 消费者市场及其购买行为分析
      第二节 组织市场及其购买行为分析
      本章小结
      课后练习

      第四章 目标市场营销策略
      *节 市场细分
      第二节 目标市场选择
      第三节 市场定位
      本章小结
      课后练习

      第五章 市场竞争战略
      *节 竞争者分析
      第二节 市场基本竞争战略
      第三节 市场地位与竞争策略
      第四节 企业战略联盟
      本章小结
      课后练习

      第六章 产品策略
      *节 产品与产品组合策略
      第二节 产品生命周期策略
      第三节 品牌策略
      第四节 包装策略
      第五节 新产品开发策略
      本章小结
      课后练习

      第七章 价格策略
      *节 企业定价概述
      第二节 企业定价程序与方法
      第三节 企业定价的基本策略
      第四节 企业产品价格的调整策略
      本章小结
      课后练习

      第八章 分销渠道策略
      *节 分销渠道概述
      第二节 中间商
      第三节 分销渠道的设计与管理
      本章小结
      课后练习

      第九章 促销策略
      *节 促销的概念及步骤
      第二节 人员推销策略
      第三节 广告策略
      第四节 公共关系策略
      第五节 营业推广策略
      本章小结
      课后练习

      第十章 市场营销调研与预测
      *节 市场营销信息系统
      第二节 市场营销调研
      第三节 市场预测
      本章小结
      课后练习

      第十一章 市场营销组织及计划与控制
      *节 市场营销组织
      第二节 市场营销计划
      第三节 市场营销计划控制
      本章小结
      课后练习

      第十二章 营销新领域
      *节 关系营销
      第二节 网络营销
      第三节 绿色营销
      第四节 营销道德
      本章小结
      课后练习
      参考文献


      配送说明

      ...

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