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高端品牌是如何炼成的

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    32开
  • ISBN:  9787111702962
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  32开

售价 ￥ 32.17 4.7折

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      货号：
      1202609263
      商品描述：
      作者简介
          段传敏，
          战略营销观察家、财经作家，中国营销创新联盟执行主席、问鼎精装行销联盟执行主席、《执行官》全媒体出品人，兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁：连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来：看维意如何PK宜家》、《企业教练：领导力革命》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中国家电巨子访谈录》(合著)、《科龙革命500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。

      目录
      推荐序一

      推荐序二

      前言

      第一章梦想法则

      第一节故事的力量/3

      很好叙事高手/3

      传奇的路易•威登/8

      用故事打动人心/12

      品牌的“英雄之旅”/16

      跨越时间的细节/20

      第二节造梦大师/24

      梦想方程式/24

      信念的力量/29

      取悦少数派/34

      第三节价值驱动/39

      决定性的“Why”/39

      致疯狂的人/44

      激活“自我价值”/49

      第二章很好法则

      第一节产品三原则/55

      匠心精神/55

      时间的价值/58

      全局创新/63

      第二节“精神定位”理论/69

      消费者主权理论/69

      创造不存在的需求/73

      激发好奇心/78

      定位新解/82

      第三章超级用户法则

      第一节客户满意度/91

      长期主义思维/91

      以顾客为中心/96

      用户的创造力/101

      第二节超级黏性/106

      超级用户的力量/106

      超级信任的魅力/110

      超级共创的价值/113

      第四章恋人法则

      第一节“攻陷”用户大脑/121

      视觉锤/121

      情感锚/126

      信仰核/129

      第二节创造深度体验/134

      很好场景/134

      多维体验/138

      内容共生/142

      技术赋能/146

      第三节激发精神共振/150

      艺术吸引/150

      文化共鸣/156

      精神引领/159

      第四节把握关系尺度/164

      距离之美/164

      贵有所值/169

      价值溢出/174

      门槛效应/179

      第五章“破圈”法则

      第一节整合创新/187

      全球配置/187

      积木式创新/192

      场域融合/197

      第二节定制产品/203

      联名定制/203

      个性定制/208

      规模定制/212

      第三节联盟营销/216

      新圈层/216

      新联盟/220

      新生态/224

      第六章增长法则

      第一节数字战略/231

      瞄准Z世代/231

      全面数字化/236

      第二节品牌延伸/242

      梦想价值原则/242

      金字塔模式与星系模式/247

      第三节国际化/254

      走向世界的重要挑战/254

      本土的，才是世界的/258

      后记/262


      内容摘要
      本书从六大视角解析全球高端品牌背后的六大法则：梦想法则和很好法则是塑造极具价值品牌产品的关键；超级用户法则和恋人法则是打造品牌专属高粘性客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

      主编推荐
      本书从多维视角解析
      全球高端品牌背后的六大法则：
      梦想法则和很好法则
      是塑造高价值品牌的关键；
      超级用户法则和恋人法则
      是打造专属客户圈的钥匙；
      “破圈”法则和增长法则，
      是实现品牌高质量发展的锦囊。

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