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打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论+0到150亿的品牌方法论(全2册)

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作者: 木兰姐著
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9782200059002

出版时间: 2024-01
装帧: 平装
开本: 32开

作者: 木兰姐著
出版社: 机械工业出版社

ISBN: 9782200059002
出版时间: 2024-01

装帧: 平装
开本: 32开

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作者简介
木兰姐，原名成金兰，《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》作者，木兰姐咨询机构创始人、名创优品从0到150亿品牌操盘手。目前担任多家知名品牌顾问，服务企业包括林清轩、良品铺子、吨吨BOTTLEDJOY、123专业母婴、三青漆、联合利华、OPPO、卡尔蔡司光学、立白集团、锅圈食汇、田园主义、创维集团、混沌大学广州分社、劲霸、快鱼服饰、追银族、匠铸等知名企业。10多年来木兰姐深耕内容营销领域，辅助过多个品牌从0到1建立竞争优势的内容营销战略，其中带领操盘名创优品新媒体社交平台0到3000万粉丝，辅助林清轩、123专业母婴、三青漆、卡尔蔡司光学等多个品牌打造内容IP、梳理新媒体运营策略、建立体系化的内容营销，并在小成本投入的情况下，取得可喜的营销效果，非常擅长用更少的钱为企业创造更大价值和可能性。

目录
《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》

《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》

内容摘要
面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销，作者对于品牌的理解与很多人不同。《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》从作者10多年的品牌实战经验出发，以名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘案例为主线，融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解，从内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销、用户运营、团队打造、私域流量运营等方面，提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论，探讨品牌快速发展背后的底层逻辑，给零售企业及创业者以参考。

无内容，不增长！在万物皆可内容化、内容皆可商业化的时代，如何让内容持续成为一门好生意？作者从内容重塑营销切入，然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内容型组织、渠道内容化和AIGC对内容营销的影响等几个方面，讲透内容营销的底层逻辑。同时，作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认养一头牛、三顿半等40多个消费品行业品牌案例，从一线品牌操盘手的视角，分析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》有战略、有洞察、有理论、有方法、有模型、有案例，为读者从点到面总结了一套行之有效的内容营销方法论体系，是为数不多的将内容上升到品牌战略层面的营销书籍，适合企业老板、品牌CMO、市场总监、公关总监、运营总监、新媒体运营人员、产品经理等从业者阅读。

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《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》无内容，不增长！未来的企业都是媒体公司！百亿品牌实战操盘手木兰姐，深入为读者剖析：1．品牌在0-1、1-10、10-100的不同阶段如何做好内容？2．如何打造内容化产品，让你的产品免费自传播？3．如何挖掘 S 级卖点打造爆品？4．如何做好常态化内容？5．如何规划年度内容营销战役？6．如何整合资源带动全员营销？7．如何用好免费媒体省下千万广告费？8．如何用好AI加速内容生产力变革？《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》名创优品如何做到1年广告费不到3000万元，却做出超亿元的品牌效果？名创优品如何打造拥有5000万粉丝的私域流量池矩阵？名创优品的微信公众号为何能估值4.8亿元，为企业年创收1000万元？作为名创优品前CMO，作者为你拆解名创优品品牌快速发展的底层逻辑，并且手把手教你将这些成功的品牌运营理念和方法落地，成功打造自己的品牌！
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