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论国家品牌传播

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • ISBN:  9787567642553
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  • 开本:  16开

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    • 商品分类:
      综合性图书
      货号:
      1202631351
      商品描述:
      作者简介
      舒咏平,安徽黄山人。华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、博士生导师;兼任中国广告教育研究会副会长。

      曾在《中国社会科学》《现代传播》《新闻大学》《靠前新闻界》《现代广告》等报刊上发表论文100余篇。出版《新媒体广告传播》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《品牌传播教程》等著作和教材。主持国家重点课题“中国国家形象建构中的自主品牌传播困境与对策”和教育部社科课题“新媒体广告传播研究”等纵、横项课题。

      目录
      上编 国家品牌传播

      论国家品牌传播

      ——信息社会语境下价值导向的国家传播

      “国家品牌传播”提出的逻辑

      中国国家品牌传播的新闻自觉

      ——党性与人民性相统一的主体意识

      讲话中有关品牌观点的学习与解读

      关于国家品牌论述的研究

      自主品牌:华夏文明的致效媒介

      缺憾的自主传播

      ——自主品牌网站英文版的实证分析

      自主品牌故事中的中国形象

      “价格让渡”到“价值满足”

      ——社会转型期自主品牌传播的取向

      国外消费者的中国品牌形象认知

      ——基于对义乌市场外商的问卷调查

      品牌:信誉主体与信任主体的关系符号

      中国品牌与环境的海外消费者认知

      传播通道过剩与品牌人文价值

      中国本土品牌洋符化的符号学批判

      从大禹治水看个人品牌的建构

      下编 品牌传播与新媒体广告

      品牌传播理论建构的主体性、史学观及新思维

      品牌:传受双方的符号之约

      ——“狗不理”品牌符号解析

      “品牌传播”内涵之辨析

      “信息邂逅”与“搜索满足”

      ——新媒体环境下广告传播模式的嬗变

      新媒体广告的“原生之困”与管理创新

      企业公益传播:公益营销的超越

      受众中心的网络广告呈现

      ——以“大众点评网”为例

      基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性

      搜索平台上的广告信息呈现

      从案例看企业的“品牌传播”

      “小米”品牌成功与企业自媒体矩阵策略

      媒体经营中的品牌传播服务空间

      超越营销的品牌营销传播

      ——新媒体环境下广告主的抉择

      从华为看“品质成就品牌”

      从云南白药品牌策略看供给侧结构性改革

      品牌传播服务取向的广告产业转型

      后记

      内容摘要
      本书是一本以“传播”为主题的学术论文集,全书分两篇:上篇为传播;下篇为品牌传播与新媒体广告。本书立足于传播学大视野,进行了品牌传播的理论研究。

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