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  • 战略品牌管理(英文版·第4版) 全新版
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战略品牌管理(英文版·第4版) 全新版

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • ISBN:  9787300232003
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

售价 50.82 6.4折

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      1202627164
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      序言

      前言

      第Ⅰ篇总览

      第1章品牌和品牌管理

      第Ⅱ篇制定品牌战略

      第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位

      第3章品牌共鸣和品牌价值链

      第Ⅲ篇品牌营销活动:设计与执行

      第4章选择品牌元素创建品牌资产

      第5章设计营销方案创建品牌资产

      第6章整合营销传播创建品牌资产

      第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产

      第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效

      第8章品牌资产评估和管理系统的建立

      第9章评估品牌资产的来源:捕获顾客心智

      第10章评估品牌资产的成果:获得市场业绩

      第Ⅴ篇提升和维系品牌资产

      第11章设计和执行品牌战略

      第12章新产品导入、命名及品牌延伸

      第13章长期品牌管理

      第14章跨区域与细分市场的品牌管理

      第Ⅵ篇展

      第15章进一步的探究


      内容摘要
      凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的靠前著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。

      第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是:

      品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合(第2章),为品牌战略提供了*新的地图。

      社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为创建品牌资产(尤其是品牌传播)指出了创新的路径和方法。

      新增品牌延伸计分卡(第12章),为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。


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