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韩庆祥 编 / 高等教育出版社 / 2009-02 / 平装
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全国成人高等教育规划课程教材:市场营销学(第2版)
《全国成人高等教育规划课程教材:市场营销学(第2版)》是全国成人高等教育规划课程教材。市场营销学是一门具有实践特征的学科。市场营销随着时代的演变,其内容会发生质的变化;由于地域间经济发展不均衡和文化差异,市场营销活动会遵循不同的规律;而随着营销实践的发展,人们对市场营销的理解和体会也会向更高的层次升华。由此也就给《市场营销学》教材提出了新的任务,要求从理论上做出新的概括。因此,这次再版的《市场营销学》做了彻底的修订,呈现给读者的是一本全新的教材。《全国成人高等教育规划课程教材:市场营销学(第2版)》可以概括为三个部分:第一部分:第一章市场营销学概述和第二章开拓市场,阐述市场营销学的基本指导观念、指导观念的历史演变和当代市场营销的创新观念。第二部分:第三章消费者购买规律、第四章市场信息与市场调查和第五章市场竞争策略,是基于以消费者需求为中心这一主题,阐述制定市场营销策略的依据,提出制定营销策略战略指导方向.第三部分:第六章产品策略、第七章品牌策略、第八章价格策略、第九章渠道策略和第十章促销策略,立足于为消费者创造价值,突出差异化,阐述企业通过业务展开怎样取得市场竞争优势。《全国成人高等教育规划课程教材:市场营销学(第2版)》特点:第一,坚持“三出发”原则,即从对象出发、从问题出发、从现实出发。第二,中国特色,以中国市场营销实践为根据阐述市场营销基本原理。第三,力求将创新观念渗透到基础知识中加以阐述。《全国成人高等教育规划课程教材:市场营销学(第2版)》适用于市场营销专业课程教学,同时也可以作为企业实际工作者的培训教材。
第一章市场营销学概述第一节市场营销认识的深化一、市场营销的主要内容二、市场营销学的研究方法三、当代市场营销学的突出课题第二节市场营销的指导观念一、市场营销观念的发展二、市场营销的基本观念三、市场竞争新概念第二章开拓市场第一节市场及市场分类一、经营者理解的市场二、市场的分类第二节市场细分与定位一、市场细分的动机二、市場细分的内容三、市场定位第三节市场发展策略一、密集发展策略二、一体化发展策略三、多角化发展策略第三章消费者购买规律第一节影响消费者购买的内在因素一、消费需要二、购买动机三、购买认知四、购买感情五、消费者个性第二节影响消费者购买的外在因素一、家庭二、参照群体三、社会等级四、文化五、促销活动第三节消费心理演变趋势一、典型消费模式二、非物质需求主要课题三、时尚潮流的形成第四章市场信息与市场调查第一节对市场信息的认识一、什么是市场信息二、市场信息的特征三、对市场信息的评价第二节市场信息管理一、市场信息的搜集二、市场信息分类三、市场信息的处理第三节市场调查的思路一、调查供求情报资料的思路二、调查产品质量情报资料的思路三、调查产品价格动向的思路第四节市场调查的类型一、普遍市场调查二、重点市场调查三、抽样市场调查第五节市场调查的方法一、访问法二、观察法三、实验法四、市场调查问卷设计第五章市场竞争策略第一节制定市场竞争策略的依据一、市场竞争策略的概念二、对市场竞争策略的理解三、制定市场竞争策略的客观要求……第六章产品策略第七章品牌策略第八章价格策略第九章渠道策略第十章促销策略
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开播时间:09月02日 10:30