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  • 2小时品牌素养详解王老吉成功之道

2小时品牌素养详解王老吉成功之道

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  • ISBN:  9787111356769
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上书时间2024-02-29

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    L9787111356769
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    致中国读者

    总序

    推荐序一

    推荐序二

    第3版前言

    上篇

    中国品牌竞争力分析报告

    第1章中国企业的七大品牌观念误区/3

    第2章品牌战略方法的三次演变/11

    第3章定位的本质:占有心智资源/20

    第4章重新改善对待品牌的心智模式/42

    第5章品牌定位的三种方法/58

    第6章定位之后的系统整合/67

    第7章中国企业的世界品牌战略/84

    下篇

    品牌实践与交流

    第8章王老吉品牌的战略历程/103

    第9章品牌定位与企业战略的三重关系/161

    第10章麦肯锡品牌观的错误及教训/175

    第11章如何打造国家和地区品牌/190

    后记TCL、长虹与联想为什么不听忠告/206

    致谢/216

    附录A特劳特思想应用/218

    附录B企业家感言/220


    内容摘要
    本书系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第二版,本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。

    主编推荐
    “定位”理论在中国的实践,堪称“中国版《定位》”

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