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前言
简介国际4A广告公司
导读
第一章 营销的问题就是媒介的问题
一、广告是一种艰难的说服
二、营销的问题就是媒介的问题
三、对广告投资回报的不同理解
四、广告传媒业所面临的挑战
第二章 传播理论概述
一、世界传播理论
1.拉斯维尔的5W模式
2.香农-韦弗的数学模式
3.奥斯古德-施拉姆的循环模式
4.德弗勒的双向环形模式
二、传播的蝴蝶效应与拓扑不变性
1.传播的蝴蝶效应
2.传播的拓扑不变性
3.传播的结构是耗散的
三、上线传播与下线传播
四、USP、品牌、定位与整合传播
第三章 媒体的变革:
《国际4A广告公司媒介策划基础》从广告公司的角度系统地阐述了制订媒介计划的思考步骤和具体的定量标准。以媒介战术为主要内容,谈的是媒介策划的战术要领,把重点放在媒介的最基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式,如何制订媒介计划,如何评估媒介计划,如何执行媒介计划,如何沟通媒介计划,如何调整媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述,注重具体的操作。
《国际4A广告公司媒介策划基础》的主要读者对象为一线的广告从业人员、企业市场部的营销管理人士、新闻传播与广告专业的学生、从事广告学术研究的专家学者,以及对
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