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朱海松 著 / 中国市场出版社 / 2010-07 / 平装
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上书时间2024-05-30
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网络的破碎化传播--传播的不确定性与复杂适应性
全书详细解析了社会化媒体SNS、微博、博客、即时通信、社区、Web 2.0等网络形式和传播现象背后的内在传播规律,探讨了网络的根本属性及其对网络传播认识的影响。作者以独特的视角、深刻的洞察,把读者带入一个令人震撼的网络时空中。 作者在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”的观点基础上,明确地指出网络媒体是典型的“冷媒介”,继而鲜明地提出“冷媒介”传递“热信息”、“热媒介”传递“冷信息”的全新观点,并由此展开在网络传播过程中,“冷” “热”信息转换和传播的内在规律。 本书首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果一一混沌分形理论探讨网络传播的r8在规律,指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实客观体现,揭示了在非线性复杂网络系统中,传播的有序与无序的统一、决定性与随机性的统一,进而指出网络传播 “初始条件敏感”、不确定性、不可预测性、复杂适应性等特点。
朱海松简介 中国无线营销理论的开创者,网络新媒体互动数字营销专家,中国新媒体研究的思想先锋,以其开阔的视野、敏锐的洞察引领着中国新媒体商业应用理论研究的思想前沿。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者,长期扎
引子 中国兰州拉面的数学哲学原理 第一章 媒介的时空一体性 一、媒介是特定的时间与空间的接触 1.媒介的时空一体性 2.冷媒介与热媒介 3.热媒介传递冷信息,冷媒介传递热信息 二、信息的定义 1.信息是确定性的概率:不确定性之间的差 2.网络就是信息 3.人就是媒体,信息就是生命 三、从热力学第二定律看“冷”“热”信息之“熵” 1.网络信息传播是不可逆的 2.冷信息是网络传播的最大概率状态 3.熵与信息:无序中的有序 四、网络的破碎化:破碎的时空与破碎的世界 1.网络的破碎化是媒介形式的多样化 2.网络传播的个性化是媒介破碎化的体现 3.形式就是内容 案例:海尔模卡电视无线营销战略——要看银山拍天浪、三窗放入大江来 第二章 网络传播形式的演变:理解网络的三座里程碑 第三章 网络传播的复杂适应性 第四章 网络传播的混沌过程:所有人对所有人的传播 第五章 网络传播的时空结构:分形 第六章 网络传播的整体涌现性 第七章 互联网与无线互联网的本质区别 第八章 信息时代的网络时空 参考文献 附录 后记
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开播时间:09月02日 10:30