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柯楚 著 / 世界图书出版公司 / 2016-05 / 平装
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上书时间2023-08-30
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大国崛起:舆论传播策略
大国崛起,必历竞争;竞争之道,争心为上;争取人心,舆论。要实现中华民族伟大复兴的中国梦,必须要有与之相适应的舆论环境。如何营造舆论环境?如何引导舆论?如何讲好中国故事?《大国崛起:舆论传播策略》乃抛砖引玉之作,试图探讨大国崛起过程中的舆论传播策略。
柯楚(可小闹),中共陕西省委宣传部机关干部。长期从事媒体协调、新闻报道、互联网信息传播等一线工作,直接参与、协调处理了省内多起重大舆论事件;结合实际,努力探索舆论传播的新特点、新规律;参与和完成了领导干部如何面对媒体、如何面对新兴媒体、传播策略变革、舆论引导艺术、突发事件规范化报道、统筹两个舆论场等课题。在提高领导干部正确面对媒体、有效引导舆论能力方面,有较深的理论思考和丰富的实践经验。
第一章 舆论最锋利的工具第一节 大国竞争的方略一、从钱学森的高明建议看竞争方略二、历史上人类竞争的演变三、大国竞争成败得失的启示四、中华民族复兴的关键第二节 兴周倾商的舆论传播策略一、传播神话,培植威信二、修德图治,扩大影响三、和平演变,瓦解商朝四、舆论文伐,丑化强敌五、宣传发动,摧枯拉朽六、九分舆论,一分军事第三节 舆论传播格局的深刻变化一、媒体网络化进程已经完成二、网络媒体化进程不断深化三、媒体大众化进程正在发展第二章 信仰最基础的传播第一节 中国人的信仰脉络一、有敬畏,有崇拜二、有敬畏,有礼制三、有敬畏,有信仰四、无敬畏,有信仰第二节 信仰决定着国运盛衰一、统一信仰撑起大汉雄风二、统一信仰造就大唐盛世三、信仰缺失致使国家倍受欺凌第三节 中国建立信仰的艰苦探索一、信仰的比较与筛选二、精英们的信仰抉择三、为了信仰而抗争四、建立信仰的步骤五、得失分析与思考第三章 宣传最上乘的传播第一节 宣传事业的始祖——舜帝一、远古年轮中的宣传传播二、有关舜帝开展宣传传播的记载三、舜帝的宣传传播成就简析四、舜帝确立了“宣传传播”的基本方针第二节 剖析宣传之难一、宣传的起源二、从宣传的概念看宣传之难三、从宣传的属性分析宣传之难易四、从宣传的手法看宣传之难五、从西方社会的认知看宣传之难第三节 宣传的六个效应一、宣传的矛盾效应二、宣传的同一效应三、宣传的责任效应四、宣传的迎合效应五、宣传的精英效应六、宣传的鼠粪效应第四节 解析西方的宣传策略一、国家统筹二、智囊策划三、只做不说四、服务主体五、制造对立六、多方策应第五节 中西方宣传的区别一、西方强国高明的宣传方略二、西方强国高超的宣传方法三、中国特色的宣传第六节 宣传的注重事项一、任何宣传,宜暗不宜明二、政务宣传,宜实不宜虚三、典型宣传,宜少不宜多第四章 新闻最便利的传播第一节 新闻的特征及属性一、新闻的定义和特征二、事实是新闻的本源三、新闻与事实的关系四、新闻与信息的关系五、新闻与历史的关系六、新闻与宣传的关系第二节 新闻传播的九个效应一、首声效应二、合声效应三、汇聚效应四、放大效应五、扩展效应六、共振效应七、策动效应八、洼地效应九、溃坝效应第三节 提高新闻传播效益一、新闻报道的信息来源二、追求正面事件社会效益最大化三、严防正面事件产生负面效应四、力争负面事件产生正面效果第四节 试将新闻做利器一、武王伐纣中的舆论战二、陈胜、吴广善用舆论战三、近代战争中的舆论战四、美国等西方大国的舆论战第五章 故事最生动的传播第一节 口耳相传讲故事一、口耳相传的民间故事二、中国四大民间故事三、中国故事的内涵第二节 借助媒体讲故事一、毛泽东讲故事二、习近平讲故事三、大众传媒讲故事第三节 通过文学讲故事一、中国文学的独特魅力及传播困局二、普及汉语是中国文学传播的基础三、树立一个光彩夺目的文学大奖项第四节 运用电影讲故事一、运用电影故事展示国家形象二、运用电影故事展示制度形象三、运用电影故事展示政党形象四、运用电影故事展示民族形象五、运用电影故事展示国人形象第六章 典型最形象的传播第一节 先进典型的历史渊源一、关于先进典型的起源二、我国古代先进典型的塑造和传播三、西方的先进典型传播四、中国与西方先进典型的比较第二节 先进典型的社会效益一、先进典型的传播树立了中共良好的形象二、先进典型的传播激发了强大的战斗力三、先进典型的传播催生了社会新风第三节 先进典型的选树一、传统先进典型的五个特征二、如何选树先进典型三、剖析两个最具影响的先进典型第四节 先进典型的宣传一、科学把握现实先进典型宣传二、注重宣传虚拟先进典型三、适当树立反面典型后记
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开播时间:09月02日 10:30