基于大数据的内容营销策略9787115463395人民邮电出版社詹姆斯·马修森
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作者:
詹姆斯·马修森
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出版社:
人民邮电出版社
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ISBN:
9787115463395
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出版时间:
2017-11
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787115463395
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出版时间:
2017-11
售价
¥
18.61
3.8折
定价
¥49.00
品相
全新
上书时间2024-05-23
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商品描述:
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导语摘要
詹姆斯·马修森、麦克·墨兰著的《基于大数据的内容营销策略》所传达的整体信息是:消费者是有信息需求的,而你的一大利益在于挖掘这些需求。如果利用手头数据来判断这些需求,且你的产品可以很大程度地满足这些需求,可以通过创造内容来吸引很棒的消费者。
第1章深入介绍由外向内型营销的概念,并在第2章中将这一概念与内容营销结合起来。第3章中谈及文化转型,这也正是内容营销的实际工作。第4章里转而探讨基础设施转型,阐述怎样将为目标受众匹配有针对性的内容。第5章中深入探讨大数据,将内容与买家历程的特定步骤看齐。第6章解决的则是用户体验在促进消费者购买中的作用。
商品简介
《基于大数据的内容营销策略》所传达的整体信息是:消费者是有信息需求的,而你的一大利益在于挖掘这些需求。如果利用手头数据来判断这些需求,且你的产品可以很大程度地满足这些需求,可以通过创造内容来吸引很棒的消费者。 第1章深入介绍由外向内型营销的概念,并在第2章中将这一概念与内容营销结合起来。第3章中谈及文化转型,这也正是内容营销的实际工作。第4章里转而探讨基础设施转型,阐述怎样将为目标受众匹配有针对性的内容。第5章中深入探讨大数据,将内容与买家历程的特定步骤看齐。第6章解决的则是用户体验在促进消费者购买中的作用。
作者简介
詹姆斯·马修森,IBM公司杰出的营销专家,负责领导搜索营销、内容策略、视频营销优化和营销创新工作。他还为大型B2B企业开发了衡量内容营销效果的工具。
麦克·墨兰,曾两度入选Top 50 Internet marketer(50知名互联网营销人),并在多家知名的数字营销公司担任不错策略师,包括Converseon、Revealed Context和SoloSegment公司。另外,他还是《搜索引擎营销网站流量大提速》的作者。
目录
第一章 理解由外向内型营销
由外向内型营销是什么
由外向内型营销真的那么与众不同吗
直接营销:推送与拉取
广告:开支巨大与开支有限
电话营销:干扰式营销与拦截式营销
事件营销:效果持久与效果短暂
内容营销的概念
内容营销从创建绝妙的内容入手
内容只有结合语境才确有其用
内容需要信息路径
用受众的语言讲述绝妙的内容
内容营销需要发布者的声望
总结:从由内向外型营销到由外向内型营销
第二章 内容营销:深入探究
内容营销是什么
内容营销,即可信可靠
内容营销,即目标明确
内容营销,即与众不同
内容营销,即可估可量
搜索关键词(Search Keyword)
社交倾听(Social Listening)
社交认可(Social Endorsement)
链接(Link)
搜索推荐(Search Referral)
社交推荐(Social Referral)
跳出(Bounce)
路径(Path)
转换(Conversion)
内容营销绝非什么
内容营销,绝非容量巨大
内容营销,绝非廉价印刷
内容营销,绝非只是社交媒体推广
内容营销,绝非只是在线发布
内容营销,绝非仅为夺取市场
内容营销,绝非取代公共关系
总结:内容营销需要齐心协力
第三章 内容营销转型:文化
文化转型始于倾听
销售倾听
消费者支持倾听
市场调研倾听
竞争分析倾听
一点一滴,推进文化变革
销售经理
内容所有者
内容开发人员
内容策略专家
信息构架师
用户体验设计
内容摘要
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精彩内容
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