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曾振华 著 / 中国社会科学出版社 / 2019-09 / 平装
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上书时间2023-04-30
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大数据传播视域下的品牌管理
大数据已为科学的管理提供了可靠的数据基础。以“数据驱动”代替“业务驱动”的决策管理理念渐渐建立。以数据为驱动的品牌管理已成为品牌管理的新思维与新模式,也给品牌管理带来了巨大历史机遇。
《大数据传播视域下的品牌管理》深入讨论了大数据之于品牌管理的作用与作用机理,系统阐释了大数据背景下品牌管理的新变革与新内涵,提出了基于大数据运用的品牌管理技术解决方案,探讨了基于大数据运用的品牌管理具体操作方式,层层透进,探究其要。
此外,《大数据传播视域下的品牌管理》中还提出了大数据背景下的品牌传播管理改进对策,如树立大数据品牌管理观念、实现品牌内部数据共享、建立大数据品牌管理人才持续培养机制、做好品牌数据库建设与品牌舆情监测工作、重视大数据伦理等。
曾振华,武汉大学传播学博士,江西师范大学社科处处长,教授,曾任江西师范大学新闻与传播学院院长。主要从事新闻传播理论和实务、广告与品牌传播等教学研究工作。社会兼职有:中国新闻史学会理事、中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究委员会常务理事、中国新闻史学会视听传播研究委员会理事、中国广告教育研究会常务理事。主持国家社科基金项目1项、江西省社科规划项目5项、江西省艺术规划项目2项、江西省高校人文社科项目3项。在核心期刊上发表论文30余篇。成果获江西省社会科学优秀成果二等奖2项;教研成果获江西省教学成果一等奖2项、二等奖2项。曾在媒体从事多年的新闻兼职工作,有多篇新闻作品获国家和省级新闻奖。
第一章 绪论第一节 研究缘起及意义一 大数据的应用日益广泛二 大数据之于品牌管理的价值凸显第二节 研究问题、假设和研究目标一 研究问题二 研究假设三 研究目标第三节 国内外研究现状一 国外研究现状二 国内研究现状第四节 关键概念厘定一 大数据二 品牌舆情三 品牌传播四 品牌管理第五节 研究内容、方法与创新一 研究内容二 研究方法三 研究创新点第二章 大数据特征与品牌管理新思维第一节 大数据特征及品牌管理新内涵一 大数据的特征二 大数据收集及处理流程三 大数据时代品牌管理新内涵第二节 大数据时代品牌管理新思维一 大数据带来的数据处理思维变革二 大数据对品牌管理思维的影响第三节 大数据品牌管理新思维带来的实务变革一 大数据在数据处理行为上带来的变革二 大数据品牌管理新思维对管理实务的影响第三章 大数据之于品牌管理的功能及应用障碍第一节 品牌管理中大数据作用及其机理一 掌握显隐性数据,为品牌决策提供实证依据二 掌握消费者即时动态,维护消费者的品牌忠诚度三 实时掌握品牌舆情状态,防止危机舆情发生第二节 品牌管理中的数据困惑与数据依赖一 迷失于数据海洋,造成决策困惑二 信息泄露威胁品牌本身及造成信任危机三 形成数据依赖,缺乏管理能动性第三节 品牌管理大数据应用中存在的障碍一 技术方面的障碍二 非技术因素造成的障碍……第四章 大数据品牌管理平台的建构第五章 基于大数据运用的品牌管理主要领域第六章 大数据运用于品牌管理的改进路径结语参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30