9787300324678
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作者:
赵占波 操群 靳菲
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300324678
-
出版时间:
2020-01
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装帧:
平装
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页数:
316页
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ISBN:
9787300324678
-
出版时间:
2020-01
上书时间2024-05-09
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商品描述：
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商品名称
数字金融营销(高等学校新文科教材)/金融科技系列
编者
赵占波//操群//靳菲
责编
周华娟
定价
48.00
ISBN号
9787300324678
出版社
中国人民大学出版社
版印次
1版 1次
开本
16开
装帧
平装
页数
316
出版时间
2024-06
印刷时间
2024-06
本书以突出数字金融营销的特点与满足客户需求为主线，基于营销渠道向线上转移、数字化提高营销效率、公域私域多场景整合营销的发展趋势，沿着获取客户、提高客户活跃度、增加留存、流量变现以及多边网络效应的逻辑展开，强调了数字金融营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具，以及面向未来的营销变革与创新。本书汲取了国内外学术界和企业界的前沿理论与实践，以广阔的视野、丰富的案例，全面系统地阐述了数字金融营销的核心内容和方法，深化和拓展了对数字金融营销的理解和实际应用，使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。
第一章 数字金融营销概论
第一节 数字金融与营销
第二节 数字金融营销的基本概念
第三节 数字金融营销的理论基础重八班
第四节 数字金融营销与传统金融营销的区别
第五节 数字金融营销的发展历程
第二章 数字金融业务营销环境
第一节 企业营销环境
第二节 PEST模型分析高楼
第三节 数字金融营销模式生命周期
第四节 竞争环境分析
第三章 数字金融营销战略分析
第一节 SWOT分析
第二节 企业资源与能力分析
第三节 价值链分析
第四章 数字金融营销细分市场
第一节 电子商务平台
第二节 网贷群到邮金宅
第三节 电子银行
第四节 线上众筹
第五节 直播流量
第五章 数字金融营销市场购买者行为及画像分析
第一节 金融市场个人购买者及行为分析
第二节 金融市场机构购买者及行为分析
第三节 用户画像——运用数字金融营销模式对客户进行分类
第四节 客户分级——根据购买数字金融产品来进行分级
第五节 精准营销——有针对性地推送数字金融产品
第六章 数字金融营销品牌和定位
第一节 数字金融营销品牌概述
第二节 数字金融营销品牌管理策略
第三节 数字金融营销品牌定位
第七章 数字金融产品的营销策略
第一节 数字金融产品概述
第二节 数字金融营销产品组合及生命周期策略
第三节 数字金融新产品开发
第八章 数字金融服务营销策略及机构服务质量管理
第一节 数字金融服务营销策略
第二节 数字金融服务过程策略
第三节 数字金融服务质量策略
第四节 数字金融服务人员策略
第九章 数字金融产品定价
第一节 数字金融产品定价概述
第二节 数字金融营销定价方法和策略
第三节 产品定价模型和原理——以银行为例
第十章 数字金融营销渠道策略
第一节 数字金融营销渠道概述
第二节 数字金融营销渠道选择
第三节 数字金融营销渠道建设
第四节 数字金融营销渠道的常用策略
第十一章 数字金融促销策略
第一节 数字金融促销概述
第二节 数字金融促销的工具
第三节 数字金融促销方式的选择和组合
第十二章 数字金融营销创新
第一节 数字技术的新发展
第二节 数字金融营销创新类型
第三节 数字金融营销环境创新
第四节 数字金融营销客户关系管理
第十三章 数字金融营销在金融市场上的运用
第一节 数字金融营销在金融市场中应用的现状
第二节 数字金融营销在金融市场中应用的特点
第三节 数字金融营销应用发展战略
第四节 数字金融营销在细分金融市场中的应用
第十四章 数字金融营销发展前景
第一节 数字金融营销的现处阶段
第二节 数字金融营销发展的政策支持
第三节 数字金融营销发展面临的主要问题
第四节 数字金融营销的未来发展思路
第五节 数字金融营销的发展对策
第六节 数字金融营销展望
参考文献
赵占波，北京大学光华管理学院营销学博士。北京大学软微学院金融管理系教授、教学指导委员会专职副主任。北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长。北京大学第十届学位评定委员会工程分会委员。国家科技部高新技术评审专家。曾到美国密歇根州立大学、加州大学圣地亚哥分校、德国汉诺威大学访学、台湾交通大学以及香港中文大学交流、讲学。发表超过50篇论文，出版50余本译著／学术著作，专著包括《智慧营销》、《金融营销学》、《互联网保险》、《移动互联营销》等。
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