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张辉锋 著 / 广东南方日报出版社 / 2006-03 / 平装
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品相 九品
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上书时间2024-05-12
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传媒经济学
《传媒经济学》是一本有关传媒经济的最新著作,书中,作者对整个传媒产业运作进行了全面剖析,其中不少观点有着较强的可操作性,而且,作者尽可能关注传媒产业发展的最新动态,这对于当下从事传媒经济实践的人来说,无疑是一个有益的参考。
张辉锋,复旦大学新闻学博士,中国人民大学新闻学院讲师,主要从事新闻传播教学与科研工作,为新闻学院本科生及双学位开设《传媒管理概论》、《广告媒体策略》为研究生开设《传媒经济专题研究》等课程。主要研究方向为传媒经济与管理,曾在《新闻战线》《国际新闻界》、《企业研究》、《新闻知识》等全国核心学术期刊发表有关传媒经济与管理方向论文数十篇,其中多篇被人大复印资料等相关刊物转载,参苦及参与编著著作3本,先后参与或承担相关国家级、省部级课题多项,曾获中国经营报报业经营管理奖教金。
上篇理论篇第一章传媒经济学的基本问题第一节传媒经济学的研究对象与内容一、传媒经济学的研究对象二、传媒经济学的内容第二节传媒经济学的研究路径一、传媒经济学研究的原则二、传媒经济学研究的理论基础三、传媒经济学的研究方法第三节国内外传媒经济学研究状况及评价一、国外传媒经济学研究状况及评价二、中国传媒经济学研究状况及评价第二章传媒产业的内涵及特性分析第一节传媒产业的界定一、传媒产业的内涵二、中国传媒业是否是“产业”辨析第二节传媒产业的产业隶属关系第三节传媒产业的各类别及其运作流程一、传媒产业是一个丰富范畴二、传媒产业各类别的界定及运作流程第四节传媒产业的特性分析一、传媒产业的一般特性二、中国传媒业的特性第三章传媒产业的产品及赢利模式第一节传媒产业的产品及相互间关系一、传媒产业的产品是什么二、内容产品与广告资源之间的关系第二节传媒产业产品的一般特性一、内容产品的一般特性二、传媒产业内容产品是否是公共品辨析三、广告资源的一般特性第三节传媒产业各类别内容产品的物理特性一、报纸内容产品二、期刊内容产品三、广播内容产品四、电视内容产品五、互联网内容产品六、图书七、电影八、通讯社的内容产品第四节传媒产业各类别广告资源的物理特性一、共性二、个性第五节传媒产业的赢利模式一、传媒产业的一般赢利模式二、传媒产业各类别的具体赢利模式第四章传媒经济发展历程第一节世界传媒经济发展历程一、传媒经济的发端时期二、传媒经济的短暂萎缩时期三、传媒经济勃兴并迅速发展以至于今的时期第二节中国传媒经济发展历程一、建国前中国传媒经济发展概况二、建国后中国传媒经济发展历程下篇实务篇第五章传媒组织制度研究第一节组织制度的相关基本概念一、组织的内涵二、组织制度研究的必要性第二节传媒业的所有制类型及其存在状态一、世界传媒业的三大所有制类型二、所有制在世界传媒业的存在状态三、中国传媒业的所有制状态第三节传媒组织的类型一、世界传媒组织的三种类型二、营利性传媒组织的法律形式第四节传媒组织的法人治理结构一、法人治理结构的定义二、世界传媒组织治理结构第五节中国传媒组织治理结构的创新方式一、中国传媒组织治理结构创新原因二、公司治理结构的优越性三、传媒组织公司治理结构的采用范畴四、采用公司治理结构应注意的问题第六节传媒组织的组织结构一、组织结构的内涵二、传媒组织结构的设计流程三、传媒业的组织结构第七节传媒组织结构的创新原则及方式一、传媒组织结构的创新原则二、两种应该采取的组织结构第六章传媒内容产品的销售第一节报纸内容产品销售的基本概念一、发行的定义二、发行业务在报纸工作中的意义三、发行的基本模式第二节中国报纸的发行业务一、中国报纸发行历程的三个阶段二、中国报纸的发行模式三、中国报纸发行的发展趋势第三节外国报纸的发行体制介绍一、日本报纸的发行体制二、美国报纸的发行体制三、欧洲报纸的发行体制第四节报纸发行效率的保证——有效发行原理一、有效发行的前提二、有效发行理念的起源三、有效发行的核心思想及其延伸四、有关无效发行的思考第五节广播影视内容产品的销售一、市场主体二、交易方式三、销售渠道四、存在问题第六节内容产品的价格弹性及定价行为分析一、内容产品的价格弹性二、内容产品的定价行为分析第七章传媒业的广告经营第一节传媒广告经营的基本概念一、广告的内涵二、广告分类三、广告对传媒的意义第二节广告市场运作分析一、广告市场主体及其互动关系二、广告交易制度与费用第三节中国传媒广告经营一、报纸广告经营状况二、电视广告经营状况三、广告市场的规范第四节广告媒体计划中的媒体评估一、广告媒体计划的定义二、广告媒体计划在市场营销中的位置三、广告媒体计划的程序四、广告媒体的评估第五节当前中国传媒业的广告经营策略一、加强对广告投放行业的研究二、做好广告部门与采编部门的互动三、建立及完善客户关系管理系统四、大力推进广告代理制的采用第八章传媒业的资本运作第一节资本运作的相关概念一、资本的内涵二、资本运作的定义及目标三、资本市场的内涵四、资本运作的意义第二节中国传媒业的资本运作模式一、资本运作的原因二、传媒业主要资本运作模式分析第三节中国传媒业资本运作的相关策略一、中国传媒业资本运作的历程及发展趋势二、中国传媒业资本运作的相关策略第九章传媒业的集团化行为第一节传媒业中的规模经济与范围经济一、问题的提出二、规模经济与范围经济原理及其在传媒业中的体现三、规模经济与范围经济相关理论对传媒业的启示第二节国外传媒集团运作模式的特点一、身份是纯粹的企业集团二、跨媒体三、国际化四、经营战略集中化五、并购行为频繁六、实行纵向一体化战略七、多元化经营第三节中国传媒业集团化行为分析一、中国传媒业集团化的历程二、中国传媒业集团化的原因三、中国传媒集团化行为的特点四、当前中国传媒集团化运作的策略第十章传媒业的政府规制第一节政府规制的基本概念一、政府规制的内涵二、政府规制的方式第二节传媒业的政府规制一、规制原因二、规制手段第三节中国传媒业的规制一、规制特点二、规制机构三、规制方式四、规制的发展趋势五、有关中国传媒业规制的策略思考第十一章传媒经济发展战略分析第一节传媒业的发展前景一、第三产业在国民经济中比重日益提高二、信息产业已经成为全球经济的主导产业三、精神消费需求逐步增加是社会消费发展的必然趋势四、传媒业自身仍有很大的发展空间第二节中国传媒业在国民经济中的地位与作用一、传媒业在国民经济中的地位二、传媒业在国民经济中的作用第三节中国传媒业所处产业生命周期第四节中国传媒业所处的生存环境一、宏观大环境——国民经济转型二、中观环境——面临国外传媒业的强大压力第五节中国传媒经济发展战略的总体思考一、国家应将重视、促进传媒经济的发展提升到战略高度二、重视并尽早进行体制与机制转换三、传媒从业者观念上要对两个效益的辩证关系有正确认识四、抓住我国战略上重点发展信息产业的机遇五、重视技术革新六、发展区域传媒经济附录《出版管理条例》《广播电视管理条例》《互联网出版管理暂行规定》《音像制品管理条例》主要参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30