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[美]罗伯特·布莱(Robert W. Bly) 著; 刘怡女 、 袁婧 译; 刘怡女 袁婧 / 北京联合出版公司 / 2013-09 / 平装
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定价 ¥45.00
品相 九品
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上书时间2023-12-14
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文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在《小学堂·文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)》中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,《小学堂·文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
罗伯特·布莱,享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国专业的文案人”,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
刘怡女,现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
袁婧,现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。
简目
第3版序言
第1版序言
致谢
第一章下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
第二章如何写出吸引注意的标题
第三章你的广告文案,读者真的看得懂吗
第四章抓对卖点,写出热卖文案!
第五章这样做市场研究,让你的广告文案成功一半
第六章平面广告文案:营销人必练的基本功
第七章直邮广告:最个人化的营销管道
第八章大量信息考验你的组织能力
第九章公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息
第十章电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告!
第十一章网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站
第十二章电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
第十三章如何获得文案写作的工作
第十四章如何聘用文案写手,并与他们一同工作
第十五章能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
重要词汇
出版后记
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开播时间:09月02日 10:30