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序一:胡安·安东尼奥·萨马兰奇
序二:冯军
序三:马丁·索罗爵士
自序
第一章 五环边的席位
第二章 蝎子之争
第三章 震惊和敬畏
第四章 鞋匠的眼光
第五章 超越一个品牌
第六章 打击侵权者
第七章 完美东道主行动
第八章 IT之缘
第九章 从悬崖边缘逃生
第十章 回家
第十一章 五环的未来
第十二章 北京奥运——空前的世界历史大事件
第十三章 奥运营销的胜负玄机
结束语
附录:五环和小小的荧屏
资料来源
鸣谢
今天,奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。
然而,人们似乎忘记了,就在上世纪80年代,这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾,人们开始相信,过不了多久,“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。
有一个人例外——萨马兰奇,作为当时的新任奥委会主席,他以自己的方式领导着国际奥委会,为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入,五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。
作为
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