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亚历山大·切尔内夫 (AlexanderChernev) 著; 范小军 译 / 中国人民大学出版社 / 2011-12 / 平装
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上书时间2023-09-29
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管理者终身学习:战略营销管理(第5版)
《管理者终身学习:战略营销管理(第5版)》将过去10年间营销领域积累的大量工具汇总于一个清晰的框架之中,为计划营销和控制营销提供了大量的工具和决策方法:通过将理论和实践应用结合起来,为分析和解决商业问题提供了一个结构性方法,并且给出了一系列操作工具,以确保公司在市场上取得成功。
导言商学属性的营销第1篇营销管理框架第1章总体框架过程导向的营销管理情景分析制定行动计划执行行动计划第2章设定目标概述核心目标绩效基准第3章制定战略概述识别目标市场确定价值主张总体框架第4章设计战术概述关键的战术性因素营销职能和市场主体第5章制定实施计划概述开发组织结构设计流程设定计划表第6章识别控制概述环境分析控制在营销管理中的作用第2篇情景分析和识别目标市场第7章顾客分析市场细分目标市场选择第8章公司分析战略业务单元分析投资组合分析第9章合作者分析合作的性质合作的主要功能第10章竞争者分析识别主要竞争者评估市场竞争强度第11章环境分析概述经济环境技术环境社会文化环境监管环境自然环境……第3篇顾客、公司和合作者价值管理第4篇营销组合管理第5篇增长管理第6篇参考
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开播时间:09月02日 10:30