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【全新正版】电子商务理论方法与案例(电子商务名师名校新形态精品教材)

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作者: 编者:彭丽芳|责编:刘向荣
出版社: 人民邮电
ISBN: 9787115585455

出版时间: 2022-05
装帧: 平装
开本: 其他

作者: 编者:彭丽芳|责编:刘向荣
出版社: 人民邮电

ISBN: 9787115585455
出版时间: 2022-05

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商品分类：

综合性图书

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31436204

商品描述：

商品简介

本书以帮助学生树立正确的电商思维和掌握电商的实际应用技能为编写目标，注重知识的前沿性、系统性和实用性。全书分为12章，内容包括电子商务概述、电子商务运作模式、电子商务技术、电子支付、电子商务订单履行与物流、网络营销、电子商务客户关系管理、移动电子商务、跨境电子商务、农村电子商务、电子商务法律和电子商务综合案例分析。
本书配套有电子课件、辅助教学视频、实训指导、题库、案例库、补充阅读材料、期末测试卷等教学资料，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）获取。
本书适合作为高等院校电子商务课程的教材，也可作为成人高等教育及企业在职人员的培训书。

作者简介

彭丽芳经济学博士，厦门大学管理学院教授、博士生导师，国家高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任委员、中国信息经济学会副理事长、福建省电子商务标准化技术委员会秘书长。
长期从事电子商务专业一线的教学、科研工作，主讲《电子商务概论》等课程，教学效果好、深受学生爱戴；指导的本科生参加电子商务类学科竞赛曾获得多项大奖。
主要研究方向是电子商务创新模式。近五年在Information & Management、 Electronic Commerce Research and Applications、《南开管理评论》《经济管理》《管理评论》等国际、国内权威期刊上发表关于电子商务、企业信息化、服务科学等方向的学术论文40余篇；主持完成国家和省部级等项目10余项、主持完成阿里巴巴集团等企业委托咨询课题若干项；近几年在学术领域获得多项奖项。

目录
第1章  电子商务概述
  开篇  引例以“鲜”生“商”，电商进入3.0时代
  1.1  初识电子商务
    1.1.1  电子商务的定义
    1.1.2  电子商务的基本要素
    1.1.3  电子商务的发展历程
    1.1.4  电子商务的框架模型
  1.2  电子商务的特征及其与传统商务的区别
    1.2.1  电子商务的特征
    1.2.2  电子商务与传统商务的区别
  1.3  电子商务的行业新应用
    1.3.1  互联网金融
    1.3.2  网络教育
    1.3.3  网络旅游
    1.3.4  网络医疗
  练习题
  案例讨论  老字号的电商征途
第2章  电子商务运作模式
    2.3.3  B2C电子商务的交易流程
  2.4  C2C电子商务
    2.4.1  C2C电子商务概述
    2.4.2  C2C电子商务网站的分类
    2.4.3  C2C电子商务网站的盈利模式
    2.4.4  C2C电子商务的交易流程
  2.5  电子商务的创新模式
    2.5.1  电子商务创新模式概述
    2.5.2  O2O模式
  练习题
  案例讨论  从到天猫：绽放女装旗舰店
第3章  电子商务技术
  开篇  引例“双11”走向世界，技术是桥梁
  3.1  计算机网络技术
    3.1.1  计算机网络概述
    3.1.2  计算机网络的分类
第4章  电子支付
  开篇  引例天津高速推出“无感支付”
  4.1  电子支付概述
    4.1.1  电子支付的概念与特点
    4.1.2  电子支付系统
    4.1.3  电子支付方式
  4.2  电子支付工具
    4.2.1  信用卡
    4.2.2  电子支票
    4.2.3  电子现金
    4.2.4  其他电子支付工具
  4.3  第三方支付
    4.3.1  第三方支付概述
    4.3.2  支付宝支付
    4.3.3  微信支付
  练习题

内容摘要
本书以帮助学生树立正确的电商思维和掌握电商的实际应用技能为编写目标，注重知识的前沿性、系统性和实用性。全书分为12章，内容包括电子商务概述、电子商务运作模式、电子商务技术、电子支付、电子商务订单履行与物流、网络营销
、电子商务客户关系管理、
移动电子商务、跨境电子商务、农村电子商务、电子商务法律和电子商务综合案例分析。
本书配套有电子课件、
辅助教学视频、实训指导、
题库、案例库、补充阅读材料、期末测试卷等教学资料，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）获取。
本书适合作为高等院校电子商务课程的教材，也可作为成人高等教育及企业在职人员的培训书。

主编推荐
1.侧重应用、注重实务。本书侧重于电子商务的商业应用层面，在写作过程中，注重结合电子商务实战案例、阅读资料等展开阐述。同时，注重引发读者对电子商务实践问题的思考、激发读者的学习兴趣、具有较强的实用性。
2.体系完备，内容全面。本书兼顾电子商务的专业性与通用性特点，内容全面，既包含了电子商务的基础知识，又突出介绍了热点问题。全书共12章，分别为电子商务概述、电子商务运作模式、电子商务技术、电子支付、电子商务订单履行与物流、网络营销、电子商务客户关系管理、移动电子商务、跨境电子商务、农村电子商务、电子商务
法律和电子商务综合案例分析。
3.提供较为丰富的教学资源。本书提供电子课件、辅助教学视频、实训指导、题库、案例库、补充阅读资料、期末测试卷等教学资料，并定期补充和更新。
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