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【全新正版，假一罚四】广告、促销与整合营销传播9787300293844(美) 肯尼思·克洛, 唐纳德·巴克著中国人民大学出版社

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作者: (美) 肯尼思·克洛, 唐纳德·巴克著
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300293844

出版时间: 2021-06
装帧: 其他
开本: 其他

作者: (美) 肯尼思·克洛, 唐纳德·巴克著
出版社: 中国人民大学出版社

ISBN: 9787300293844
出版时间: 2021-06

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综合性图书

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目录
本书将广告、促销及其他营销手段融为一体, 提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分, 阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具, 以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。第8版扩展了社交媒体部分内容, 包括现今社交媒体营销的方法, 以及如何与其他传播策略相结合。更新数字媒体相关内容。

内容摘要
本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为5篇，阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及相关的伦理、监管和评估问题。
    强调社交媒体。第8版扩展了这部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。
    更新数字媒体相关内容。
    全新的开篇引例和案例资料。
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