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正版二手 金融产品和服务营销学齐美东合肥工业大学出版社
齐美东 、 毕诗琪 、 刘明芝 编 / 合肥工业大学出版社 / 2016-07 / 平装
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上书时间2024-04-08
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金融产品和服务营销学
金融市场风云变化,金融营销日新月异,无论是对高校金融专业学生的培养还是对金融一线工作者的培训都提出了高的挑战。《金融产品和服务营销学》针对市场需求,内容既包括金融营销领域的基本框架、也突出了金融营销实务的方法与技巧,《金融产品和服务营销学》共包括五大篇、共二十六章,系统的阐述金融营销的基本概念和历史发展、金融营销的市场环境、金融营销的主要战略和策略以及金融营销的管理过程,详尽地介绍了金融企业需求导向的营销战略,金融企业营销的“7P”策略,力求在介绍传统金融营销理论的基础之上,结合我国金融市场的新发展与国际金融机构的管理经验,辅以案例分析和管理游戏来阐述金融营销的原理、方法与技巧,实现金融营销理论与实务的有机结合。
前言第一篇 基础篇第一章 金融产品和服务市场概述第一节 金融产品和服务第二节 金融产品和服务市场及其特征第三节 金融服务市场的分类、结构与功能第四节 卖方金融市场与买方金融市场第二章 金融产品和服务营销概述第一节 金融产品和服务营销的内涵与特征第二节 金融营销学的性质与研究对象第三节 金融营销的地位与作用第四节 金融营销的宗旨第五节 宏观金融市场营销与微观金融市场营销第六节 金融营销管理第三章 金融营销理论的演变第一节 金融营销的理论基础第二节 金融营销的发展进程第三节 金融营销观念的演进第四节 金融营销组合理论的演变第二篇 市场篇第四章 金融市场营销环境第一节 金融市场营销环境的含义及特点第二节 金融市场的宏观营销环境分析第三节 金融市场的微观营销环境分析第四节 金融机构的营销环境评估与营销对策第五章 个人金融购买者行为分析第一节 行为金融学理论概述第二节 个人金融购买者行为的动机与特征第三节 个人金融购买者行为的影响因素第四节 个人金融购买者行为的决策过程第五节 个人金融购买行为模型第六章 组织机构金融购买者行为分析第一节 组织机构金融购买行为的特征第二节 影响组织机构金融购买者行为的因素第三节 组织机构金融购买行为的决策过程第三篇 战略篇第四篇 策略篇第五篇 管理篇
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开播时间:09月02日 10:30