全流程打造爆款短视频——策划、制作与运营

本书主要讲解短视频策划、制作、运营与带货方面的技能与技巧，以帮助短视频从业者迅速掌握 短视频相关的知识并成功变现。 本书共分为8章：第1章介绍短视频行业的背景、现状以及相关的基础知识；第2章详细介绍短 视频的变现方式；第3章在介绍短视频的定位与策划的同时，介绍制作优秀短视频的注意事项和方法； 第4章介绍短视频拍摄前的一些注意事项，包括拍摄器材的选择和如何组建高效的拍摄团队；第5章 介绍16类常见短视频的拍摄要点和短视频拍摄的几个注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第 7章介绍短视频的引流方式和引流途径；第8章重点介绍短视频的运营攻略。 本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强，非常适合各类短视频从业者阅读，是一本不可 多得的好书。

肖椋  广州美迪电商学院高级讲师兼影视后期总监，高校视频培训高级讲师。8年影视制作行业经验，对剪辑方式和剪辑思路有独特见解。服务过NOME诺米家具、班尼路、途雅车载香水、卓多姿、木九十眼镜、康妮雅、Byford、URBAN REVIVO、摩尼菲格、广州地铁等多个知名品牌。  李彪，从事图书策划与出版管理工作近15年，有着丰富的图书策划经验，近5年来出版过多本电商、新媒体畅销图书，深受读者好评。  吕澜希 新闻学硕士，大学讲师。曾任职四川日报报业集团。关注大学生素质教育和就业状况，积极探索新媒体发展动态，出版过高等教育及社会热点图书：《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频策划拍摄制作与运营》《抖音上的财富》等。

第1章 错过了比特币，别再错过短视频 / 1

1.1 互联网新风口：短视频 / 2

1.1.1 短视频火到了什么程度 / 2

1.1.2 短视频为什么能成为新风口 / 3

1.1.3 站在风口上，很容易飞起来 / 4

1.2 爱它，就来了解它 / 5

1.2.1 常见短视频有哪些类型 / 6

1.2.2 火爆的短视频平台有哪些 / 6

1.2.3 高点赞的短视频有什么特点 / 11

1.2.4 短视频在营销上有什么优势 / 14

1.2.5 5G来了，短视频会怎样发展 / 15

1.2.6 这些“地雷”不能踩 / 17

大家最关心的问题 / 18

第2章 不能变现的视频不是好视频 / 20

2.1 最简单直接的方式：广告合作 / 21

2.1.1 冠名广告 / 21

2.1.2 植入广告 / 21

2.1.3 贴片广告 / 22

2.1.4 品牌广告 / 23

2.1.5 浮窗广告 / 24

2.2 做做电商卖卖货 / 24

2.2.1 自营：深挖卖点，做精做透 / 24

2.2.2 他营：融入个性，展现特色 / 25

2.2.3 引流：引粉入群，小圈卖货 / 26

2.3 知识是无价的，也是有价的 / 28

2.3.1 付费观看的短视频 / 28

2.3.2 专业咨询类短视频 / 29

2.4 人气本身也能变现 / 30

2.4.1 吸引粉丝打赏 / 30

2.4.2 吸引外部投资 / 31

大家最关心的问题 / 31

第3章 短视频定位与策划就这几招 / 33

3.1　多维度分析，确定短视频方向 / 34

3.1.1 自己是否有擅长的才艺 / 34

3.1.2 周围是否有优质的货源 / 34

3.1.3 目标群体是否与变现渠道相契合 / 38

3.1.4 反复尝试，确定短视频方向 / 39

3.2　设计好自己的短视频名片 / 39

 

III

3.2.1 短视频“名片”的作用 / 40

3.2.2 好听好记的昵称 / 40

3.2.3 符合定位的头像 / 43

3.2.4 体现个性的签名 / 44

3.2.5 凸显格调的个人背景 / 46

3.2.6 吸引目光的视频标题 / 50

3.2.7 方便推广视频的分类标签 / 54

3.2.8 让人忍不住点击的封面 / 55

3.3 针对受众心理需求策划短视频 / 56

3.3.1 受众喜欢什么，就给他们什么 / 56

3.3.2 追求轻松快乐：搞笑、吐槽 / 56

3.3.3 视觉印象：所有高颜值的人、

 物、景 / 57

3.3.4 好奇心与“八卦”心：揭秘、访谈、星闻 / 58

3.3.5 自我增值：学习、健身、减肥 / 59

3.3.6 解决问题：情感咨询、生活常识、实用技能 / 60

3.3.7 心灵共鸣：正能量、爱暖萌 / 61

3.3.8 时尚流行：服饰介绍、化妆展示、好车推荐 / 62

3.3.9 生活娱乐：影评剧评、游戏解说、音乐欣赏、美食、旅游 / 63

3.3.10 岁月静好：小清新、怀旧、格调与情调、美文朗读 / 65

3.4 怎样让短视频具有感染力 / 66

3.4.1 深度垂直于受众 / 66

3.4.2 细节决定成败 / 68

3.4.3 拒绝同质化，创新才更受欢迎 / 69

3.4.4 融入人文情怀，让视频变得有深度 / 71

3.5 短视频策划中要注意什么 / 72

3.5.1 主题定位须明确 / 72

3.5.2 让用户快速进入内容高潮部分 / 73

3.5.3 把握发布短视频的节奏 / 75

3.5.4 同短视频平台生态相融合 / 76

3.5.5 考虑经费，适度而行 / 76

大家最关心的问题 / 77

第4章 拍摄前一定要知道的事 / 79

4.1 这些器材不一定都能用上，但最好了解一下 / 80

4.1.1 适当使用器材，能提升拍摄质量 / 80

4.1.2 手机：抖音、快手最方便 / 80

4.1.3 DV、摄像机：拍出高

 分辨率视频 / 81

4.1.4 补光灯：调整光线就靠它 / 83

4.1.5 麦克风：高质音频的保证 / 83

4.1.6 三脚架与自拍杆：自拍者的福音 / 84

4.1.7 各种镜头：根据需要来选择 / 85

4.1.8 滑轨：稳定平滑移动镜头必备 / 87

4.1.9 无人机：拍出大片感 / 87

4.1.10 不要忽视器材的清洁与保养 / 88

4.2 组建高效率的拍摄团队 / 89

4.2.1 单打独斗与团队作战哪个好 / 89

4.2.2 团队中的几种分工 / 89

4.2.3 团队的一般工作流程 / 90

4.2.4 几种供参考的团队配置 / 92

4.3 作为“导演”应知道的知识 / 93

4.3.1　脚本：告诉大家镜头怎么拍的“说明书” / 94

4.3.2　道具：增加短视频的可看性 / 97

4.3.3　比例：4 : 3还是16 : 9 / 98

4.3.4　分辨率：与视频的清晰度息息相关 / 99

4.3.5　运镜：表现视角、远近与移动的手法 / 101

4.3.6 转场：两个场景之间的切换效果 / 103

大家最关心的问题 / 107

第5章 拍摄：对准目标拍拍拍就可以了吗 / 108

5.1 轻松掌握16类常见短视频的拍摄要点 / 109

5.1.1 商品评测类短视频 / 109

5.1.2 商品开箱类短视频 / 110

5.1.3 商品展示类短视频 / 111

5.1.4 商品的制作过程类短视频 / 113

5.1.5 商品产地采摘/装箱类短视频 / 114

5.1.6 颜值类短视频 / 116

5.1.7 萌宠/萌宝类短视频 / 117

5.1.8 短剧类短视频 / 119

5.1.9 街拍类短视频 / 119

5.1.10 探店类短视频 / 121

5.1.11 日常生活类短视频 / 122

5.1.12 知识/技巧分享类短视频 / 124

5.1.13 技能展示类短视频 / 125

5.1.14 教学类短视频 / 126

5.1.15 咨询解答类短视频 / 128

5.1.16 影评剧评类短视频 / 129

5.2 短视频拍摄的几个注意事项 / 130

5.2.1 合理利用现有资源 / 130

5.2.2 镜头要流畅，转换要自然 / 131

5.2.3 后期剪辑要突出重点 / 132

5.2.4 配音与音乐要烘托气氛 / 133

5.2.5 加上片头片尾显得更加专业 / 134

大家最关心的问题 / 135

第6章 除非特别自信，否则一定要做后期处理 / 136

6.1 短视频剪辑轻松学 / 137

6.1.1 功能强大的PC端剪辑软件《爱剪辑》 / 137

6.1.2 快捷方便的手机端剪辑软件《乐秀》 / 138

6.1.3 短视频剪辑的六个要点 / 139

6.2 为短视频添加丰富的元素 / 140

6.2.1 添加转场效果 / 140

6.2.2 添加音乐、音效与配音 / 143

6.2.3 添加字幕与调整时间线 / 145

6.2.4 利用绿屏抠图变更场景 / 149

6.2.5 利用工具为短视频添加特效 / 152

大家最关心的问题 / 155

第7章 不能无人喝彩：为短视频引来巨量粉丝 / 156

7.1 引流从视频发布开始 / 157

7.1.1 发布时多用@功能通知粉丝 / 157

7.1.2 发布短视频时注意向热点

第6章靠拢 / 158

7.1.3 找准高效的发布时间段 / 159

7.1.4 发布时间要有规律 / 159

7.1.5 短视频文案要足够吸引人 / 159

7.2 站外多渠道引流 / 160

7.2.1　站外推广的几个要点 / 160

7.2.2　各大视频网站同步发力 / 161

7.2.3　微信朋友圈：亲密度高，互动性强 / 161

7.2.4　微信公众号与QQ空间：多形式推广，多维度引流 / 162

7.2.5　微信群与QQ群：一对多，对象精准 / 163

7.2.6　微博：用好@、#，蹭蹭热门话题 / 164

7.2.7　今日头条：流量大，易出“爆款” / 165

7.2.8　贴吧论坛：人气足，方便带节奏 / 166

7.3 短视频播放与引流数据分析 / 167

7.3.1　了解常见指标：点击率、评论率、转发率、收藏率、涨粉量 / 168

7.3.2　视频发布之后的初始推荐量非常重要 / 168

7.3.3　同期发布的多个短视频数据差距较大是怎么回事 / 168

7.3.4　分析相近题材短视频的数据 / 169

7.3.5　分析“爆款”短视频的数据 / 169

7.3.6　根据最终成绩和原定成绩的差距来改进工作 / 169

大家最关心的问题 / 170

第8章 短视频账号运营攻略 / 172

8.1 用户运营全流程 / 173

8.1.1 获取种子用户 / 173

8.1.2 多渠道引流与“老带新”，快速扩大用户群体 / 175

8.1.3 组建自己的粉丝群并进行管理 / 176

8.1.4 提升粉丝活跃度，防止用户流失 / 177

8.1.5 用互动、活动来激活沉睡粉丝 / 178

8.1.6 把成熟期的粉丝转化为消费者 / 179

8.2 玩转账号权重 / 180

8.2.1 了解视频权重与账号权重的作用 / 180

8.2.2 权重与播放量的关系 / 181

8.2.3 如何根据基础数据测算权重 / 181

8.2.4 提高权重的7大妙招 / 182

8.2.5 怎样避免账号成为“僵尸号” / 183

8.2.6 被平台降权后的补救方法 / 184

8.2.7 提高点赞量的5个方法 / 184

8.2.8 提高评论量的4个方法 / 187

8.3 用“DOU ”工具将短视频推上热门 / 189

8.3.1 抖音推荐和分发的原理是什么 / 190

8.3.2 新账号怎样投“DOU ” / 191

8.3.3 如何使“DOU ”投放效果最大化 / 193

8.3.4 “DOU ”审核不通过的原因 / 194

8.4 打造高效传播矩阵 / 195

8.4.1 了解与设计传播矩阵 / 195

8.4.2 打造“以号带号”的传播矩阵 / 196

8.4.3 跨平台矩阵协作的操作要点 / 197

8.4.4 优化传播矩阵的布局 / 199

8.5　跨领域创造更多可能性 / 202

8.5.1　短视频＋电商：增加产品购买率 / 202

8.5.2　短视频＋直播：全天候营销 / 203

8.5.3　短视频＋专业：多领域扩散影响力 / 204

8.5.4　短视频＋H5：更多有趣的表现方式 / 204

8.5.5　短视频＋自媒体：动静互补增强说服力 / 205

大家最关心的问题 / 206