9成新 营销管理 第13版·中国版工商管理经典译丛
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出版时间:
2019-06
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787300104591
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出版时间:
2019-06
售价
￥
11.03
1.5折
定价
￥75.00
品相
九品
上书时间2024-02-12
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商品描述：
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商品简介
本书专为中国读者而写，其目的是引领读者以靠前视野结合中国市场学习营销管理的知识和技能。作者立足于中国市场现实，在内容、结构和表现手法方面大胆创新，力图更加符合中国读者的学习需要。 增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题；重新组织了《营销管理》(靠前3版)的框架结构，更加适应中国实际，符合中国高校的课程设置；遴选了近期新营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和靠前化案例，而且包括跨国公司在中国市场和优选市场的案例；增加了“营销在中国”、“创新营销”、“营销视野”等特色专栏。
目录
第Ⅰ篇营销管理的基础第1章理解21世纪的营销营销的范畴与重要性营销视野使首席营销官*成功营销在中国香港廉政公署营销哲学营销学的核心概念营销管理的变迁营销在中国安利在中国的两次转型案例可口可乐第2章审视营销管理的基础结构营销管理系统营销战略营销视野成为警觉型组织营销信息系统营销在中国淘宝(阿里巴巴)营销情智系统营销调研系统营销视野中国市场调研的挑战案例百威第Ⅱ篇评估市场导向和顾客价值第3章扫描营销环境和捕捉市场分析宏观环境创新营销香港“自由行”捕获市场机遇预测和测量需求营销在中国中国转型市场的特征营销在中国中国的新兴中产阶层市场演变案例万科集团第4章创造顾客价值和顾客关系营销与顾客价值营销视野价值链创新营销惠普挑战戴尔营销在中国华纳如何应对中国的盗版光盘市场培养顾客关系建立顾客资产营销视野赢回失去的顾客顾客数据库和数据库营销案例百胜(中国)第5章分析消费者市场消费者行为的影响因素创新营销宜家营销在中国独生代关键的心理过程营销在中国中国女性社会角色之转变营销视野中国人行为中的数字命理购买决策过程：五阶段模式消费者决策的其他理论营销视野顾客实际如何决策消费者采用过程案例汰渍在中国(宝洁)——雕牌的挑战第6章分析企业市场组织购买是什么营销视野小公司的大业务企业购买过程中的参与者企业购买过程的各阶段营销在中国利乐在中国创新营销通用电气公司关系案例沃尔玛如何在中国采购第Ⅲ篇选择价值第7章识别市场细分和目标市场营销视野追捧长尾理论市场细分的层次营销在中国中国移动的目标市场和细分市场细分消费者市场和企业市场营销视野中国消费者世代细分营销视野追逐**和低端新的消费者趋势市场目标化营销视野中国的区域消费差异案例**可乐第8章设立定位和应对竞争制定和传播定位战略差异化战略营销在中国王老吉的重新定位竞争力和竞争者创新营销埃森哲竞争战略营销视野游击营销营销视野创新营销的不同策略营销视野蓝海战略一通过价值创新实现高增长案例百度挑战谷歌第9章创建品牌资产什么是品牌资产营销视野中国品牌建立的基本缺陷营销在中国激活中国***创建品牌资产制定品牌战略营销在中国华为的品牌再造——从“土狼”向“大象”的转变管理和衡量品牌资产创新营销欧莱雅在中国营销视野一个品牌有多少价值案例宝洁第Ⅳ篇提供价值**0章制定产品战略产品特征和分类产品关系包装、标志、担保和保证创新营销迪士尼营销在中国中星微电子管理新产品创新营销索尼营销视野宝洁“联系+开发”的创新策略营销在中国开发适合中国市场的产品产品生命周期营销战略案例丰田**1章设计和管理服务服务的性质服务公司的营销战略管理服务品牌创新营销西南航空公司，捷蓝航空公司，新加坡航空公司管理服务质量营销在中国海尔的五星级客户服务营销在中国万科的客户服务管理产品附加的服务案例汇丰银行**2章制定价格战略和流程理解定价创新营销eBay制定价格创新营销如家酒店修订价格启动及应对价格变*创新营销瑞安航空营销视野如何阻击低成本竞争者案例格兰仕的低价竞争策略第Ⅴ篇传递价值**3章设计和管理整合营销渠道营销渠道与价值网络营销在中国中国农村的分销渠道渠道设计决策渠道管理决策创新营销戴尔渠道整合与渠道系统营销在中国跨国公司在中国的渠道变革案例*****4章警理零售、批发和物流零售创新营销塔吉特百货创新营销**7-11便利店创新营销乐购批发营销在中国沃尔玛和家乐福在中国的“进化”市场物流案例国关电器第Ⅵ篇传播价值**5章设计和管理整合营销传播营销传播的作用开展有效的传播营销在中国北京2008奥运会的整合营销传播营销视野名人代言的策略**化中的调整营销在中国跨国公司在中国的广告失误创新营销英特尔确定营销传播组合管理整合营销传播过程营销在中国香港塑造城市品牌形象案例耐克**6章管理大众传播：广告，销售促销，事件和体验，公共关系开发和管理广告方案创新营销迷你宝马营销在中国分众传媒营销视野用品牌做游戏营销在中国***黄金时段广告招标管理销售促销管理事件与体验创新营销维珍集团管理公共关系案例凤凰卫视**7章管理个人传播：直复和互动营销，口碑和人员销售直复营销互动营销营销在中国腾讯QQ创新营销雅虎口碑营销设计销售团队营销视野大客户管理管理销售团队人员销售的原则案例戴尔在中国第Ⅶ篇实现长期增长和持续价值**8章转型营销的管理改进绩效营销的营销模式营销在中国微软和星巴克在中国创新营销三星营销视野营销对股价的贡献营销视野推动营销的CEO测量和改进营销管理效能营销在中国阿里巴巴营销在中国华为的管理**化测量和提升营销管理的效率营销视野改善效能和效率的营销仪表盘案例联想转型**9章新世界的营销管理**营销的管理营销在中国奇瑞汽车创新营销诺基亚营销视野聚焦重要的发展中市场营销视野华人公司**化的四种类型和三种策略营销在中国中国公司**化的路径高科技营销的运用***营销组织的管理创新营销星巴克营销视野公司社会责任的新观点营销视野中国传统文化中的商业伦理案例微软附录营销管理的演进营销管理：定义和范畴的演变营销管理核心知识的进化公司营销管理创新的实战标杆营销管理的阶段演进营销管理焦点的转变术语表
内容摘要
本书专为中国读者而写，其目的是引领读者以靠前视野结合中国市场学习营销管理的知识和技能。作者立足于中国市场现实，在内容、结构和表现手法方面大胆创新，力图更加符合中国读者的学习需要。 增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题；重新组织了《营销管理》(靠前3版)的框架结构，更加适应中国实际，符合中国高校的课程设置；遴选了近期新营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和靠前化案例，而且包括跨国公司在中国市场和优选市场的案例；增加了“营销在中国”、“创新营销”、“营销视野”等特色专栏。
主编推荐
·本书是营销大师·科特勒的经典著作Marketing Management (13th Edition)的中国版本，专为中国读者而写。·增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题·本书无论是内容、结构还是表现手法，都更加符合中国读者的学习需要。·重新组织了《营销管理》(靠前3版)的框架结构，以适应中国和发展中国家的需要，并更配合中国高校的课程设置;·加入了精心挑选的近期新营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和靠前化案例，而且包括跨国公司在中国市场和优选市场的案例;·章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏;正如学习管理的学生推荐阅读罗宾斯的《管理学》，从事管理工作的人推荐阅读德鲁的《管理——任务、责任、实践》一样，学习和从事营销工作的人推荐阅读科特勒的《营销管理》。它就像一座我们无法逾越的高山。或许有人认为，当前营销学纷繁芜杂，各种营销书籍充斥着市场，良莠不齐。但从未有人怀疑，至今也没有任何营销著作能够超越科特勒的《营销管理》。读科特勒的《营销管理》如与大师对话，受益良多，但中国文化和中国人的思维确实影响颇深，总希望能在书中看到中国的影子。于是翻阅中国本土营销著作，均难以脱离科特勒的脉络，但又缺少了那种大师的味道，读之乏味。由科特勒、凯勒和卢泰宏合编的《营销管理》（靠前3版·中国版）有效解决了这一问题。如卢泰宏老师在序言中所写：“本书是在《营销管理》（靠前3版）的基础上的改写版，以更充分反映优选经济增长很快、人口很多的中国市场和适应新兴经济市场的营销管理需要”。本书在《营销管理》（靠前3版）的基础上进行了大胆的创新，包括新的主题和新增内容，如“转型营销”关注营销管理的动态适应性，回答营销管理如何升级转型问题；精简篇幅，为适应中国读者，进行了“瘦身”，既保留了原书的核心内容，又新增加了众多本土化内容，而且除了删繁就简，还采用了结构合并调整和新的表达形式；结构调整重组，篇名调整更突出以顾客价值为主线并贯穿全书；案例调整，全书100多个新案例，其中中国市场案例占较大比重，侧重跨国公司和中国公司在中国市场的比较等等。相信本书能对我国营销界带来新鲜的气息，为学生学习、老师教授营销知识和职业人士增进营销知识有所帮助。
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