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  • 广告创意传播:商品美学与文化理想 9787576823073 鞠惠冰 吉林大学出版社
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广告创意传播:商品美学与文化理想 9787576823073 鞠惠冰 吉林大学出版社

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    32开
  • ISBN:  9787576823073
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  32开

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    • 商品分类:
      综合性图书
      货号:
      1599787576823073
      商品描述:
      目录
      导论广告创意传播与社会文化理想

      第一章广告文化表征

      一、广告符号学

      二、消费文化研究

      三、丰裕的寓言

      第二章广告创意解码

      一、广告表现的符号化

      二、广告符号意义的建构

      三、消费个性与广告叙事

      第三章广告文案创意

      一、广告主题提炼

      二、广告文案写作

      三、广告文案表现

      第四章广告形式美学

      一、广告语言代谢

      二、美学民众主义

      三、社会的麦当劳化

      ……


      内容摘要
      广告创意传播现今已构成人们所在社会习俗与文化理想的主要方面。作为“丰裕的寓言”,广告已经成为拥有活力的文化价值观的代表。本著作结合当前的消费文化语境,解读广告创意传播的媒介景观、审美幻象以及文化理想,增强现实消费者的主体性意识,并将广告文化与商品美学的传播联系起来进行研究。在此基础上,从广告传播、品牌营销文化与商品美学的角度来解析中国广告的发展,通过对既有理论与案例的分析阐述,力图从文化产业与商品美学的角度讨论本土品牌塑造,对中国品牌的运作问题提出自己的思考。

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