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刘常宝 / 机械工业出版社 / 2018-11 / 其他
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上书时间2023-06-06
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品牌管理 第3版
本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外*新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的,以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为知识构建原则,系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。全书分12章,第1章为品牌概述,介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识;第2~10章为全书主体部分,形成“品牌战略-品牌市场管理-品牌延伸-品牌价值评估”四大主要部分,成为全书编写的脉络和主线;第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利模型,介绍了品牌管理的一些*新应用领域和创新成果;第12章为网络品牌管理,介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。
前言 教学建议 第1章 品牌概述 / 1 教学目标 / 1 学习任务 / 1 案例导入 品牌为广东特色农业现代化装上“加速器” / 1 1.1 品牌的概念 / 2 1.2 品牌的分类及层次 / 7 1.3 品牌管理 / 10 1.4 品牌效应 / 14 本章小结 / 19 自测题 / 20 案例分析 尚客优酒店HFE广州站 现场签约十余单,再现强大品牌效应 / 21 律师事务所的品牌效应解析 / 22 南康区:家具产业迈向高质量 发展新征程 / 22 第2章 品牌战略 / 24 教学目标 / 24 学习任务 / 24 案例导入 口腔健康市场快速升级,本土品牌如何破局 / 24 2.1 品牌战略概述 / 25 2.2 品牌战略管理 / 26 2.3 品牌战略规划 / 31 2.4 品牌建设 / 35 2.5 服务业品牌建设 / 43 本章小结 / 45 自测题 / 46 案例分析 银川的品牌战略 / 46 吉利步入新能源汽车时代,自主品牌技术战升级 / 48 第3章 品牌市场管理 / 49 教学目标 / 49 学习任务 / 49 案例导入 2018年中国汽车市场细分成最大亮点,新品牌渐入佳境 / 49 3.1 品牌市场管理的基本概念 / 50 3.2 品牌的市场运作 / 64 本章小结 / 67 自测题 / 67 案例分析 高质量发展呼唤更多“自主品牌” / 67 重塑品牌:传承工程师基因 / 69 第4章 品牌文化 / 70 教学目标 / 70 学习任务 / 70 案例导入 “三里屯文化周”开幕,打造“文化三里屯”品牌 / 70 4.1 品牌文化概述 / 71 4.2 品牌文化与企业文化 / 78 4.3 品牌文化的内涵及功能 / 82 4.4 品牌文化的表现 / 87 4.5 品牌人才建设 / 91 本章小结 / 93 自测题 / 94 案例分析 年轻化战略思路,熊猫电视与新势力跨界融合,欲将实现品牌振兴 / 94 晋江市检察院“品牌文化”催生强检新动力 / 95 以文化内涵铸就体育品牌 / 96 第5章 品牌创新 / 97 教学目标 / 97 学习任务 / 97 案例导入 变资源优势为品牌优势 / 97 5.1 创新理论 / 98 5.2 品牌创新 / 102 5.3 自主品牌创新 / 111 5.4 我国的品牌创新 / 119 本章小结 / 124 自测题 / 124 案例分析 有一种情怀叫责任:中国金融品牌创新人物张瑜珊 / 125 “2018胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜”出炉 / 125 第6章 品牌延伸与扩张 / 127 教学目标 / 127 学习任务 / 127 案例导入 啤酒和品牌延伸 / 127 6.1 品牌延伸的概念 / 128 6.2 品牌延伸的战略与策略 / 130 6.3 品牌延伸的风险及防御 / 135 6.4 品牌延伸的规律 / 137 6.5 品牌的扩张 / 142 本章小结 / 151 自测题 / 151 案例分析 从品牌延伸来看乐视 生态链 / 152 家居品牌延伸战开打 / 153 第7章 品牌危机管理 / 154 教学目标 / 154 学习任务 / 154 案例导入 “金拱门”背后还有故事!中信跟美方“置气”改名,品牌暗藏危机 / 154 7.1 品牌危机的概念 / 155 7.2 品牌危机的来源 / 157 7.3 品牌危机管理 / 162 本章小结 / 173 自测题 / 173 案例分析 玩性别歧视的淘宝除了道歉还该做点啥 / 173 2018年哪些汽车品牌正面临退市危机 / 174 第8章 品牌资产理论 / 176 教学目标 / 176 学习任务 / 176 案例导入 2017年东易日盛品牌价值203.19亿元创新高 / 176 8.1 品牌资产 / 177 8.2 品牌价值理论 / 183 8.3 品牌价值的评估 / 188 本章小结 / 202 自测题 / 202 案例分析 上市企业品牌建设“短板”引热议 中国上市公司品牌价值榜成“导向” / 202 四川省建立品牌价值评价体系 助力川字号品牌快速发展 / 204 第9章 品牌整合管理 / 206 教学目标 / 206 学习任务 / 206 案例导入 从“提篮小卖”到“品牌整合”:多部门打组合拳力推“山西小米”成全国著名区域公共品牌 / 206 9.1 资源整合概述 / 207 9.2 品牌整合策略 / 210 9.3 品牌整合形式 / 214 9.4 品牌整合管理实务 / 222 本章小结 / 224 自测题 / 224 案例分析 大米区域品牌整合跑出龙江“加速度” / 224 京东瞄上家电售后 电商塑造服务品牌考验整合能力 / 225 第10章 品牌关系管理 / 228 教学目标 / 228 学习任务 / 228 案例导入 二更张文广:重塑消费者与品牌关系 / 228 10.1 品牌关系管理概述 / 229 10.2 关系品牌 / 236 10.3 品牌渠道营销 / 242 10.4 品牌渠道管理策略 / 248 本章小结 / 251 自测题 / 251 案例分析 品牌熟悉新的社会关系,利用社群进行营销 / 251 品牌影响力就是这么来的,联想与法拉利达成赞助合作关系 / 252 第11章 当代品牌管理实战 / 254 教学目标 / 254 学习任务 / 254 案例导入 国颐堂一举成特许经营品牌典范 / 254 11.1 品牌特许经营概述 / 256 11.2 战略性品牌管理 / 261 11.3 品牌生态管理 / 264 11.4 品牌整体塑造 / 269 11.5 品牌盈利流模型 / 276 本章小结 / 280 自测题 / 280 案例分析 专注特许经营领域,“商机盒子”用经纪人模式对接餐饮品牌和加盟者 / 281 物联网时代海尔又下了一步先手棋:生态品牌 / 282 第12章 网络品牌管理 / 284 教学目标 / 284 学习任务 / 284 案例导入 旅游业实施新媒体营销,推动旅游品牌推广 / 284 12.1 网络品牌概述 / 285 12.2 网络品牌价值的提升方法 / 289 12.3 网络品牌实施策略 / 294 12.4 网络品牌的发展趋势 / 297 本章小结 / 299 自测题 / 299 案例分析 用互联网提升企业单品 网络品牌,网库集团在乌镇发布“繁星计划” / 299 又被套路了?火爆网络的“最萌请假条”原系旅游品牌策划 / 300 附录A 品牌自由联想技术模板 / 302 附录B 角色扮演与品牌和人体器官的形象转换 / 304 参考文献 / 308
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开播时间:09月02日 10:30