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郭国庆 著 / 武汉大学出版社 / 2007-09 / 平装
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上书时间2023-06-05
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全国高等教育自学考试指定教材:市场营销学
是根据全国高等教育自学考试指导委员会所制定的高等教育自学考试经济管理类专业《市场营销学自学考试大纲》(2004年版)编写的。《市场营销学》的第一版于1996年11月出版,第二版于2000年9月出版,现在读者见到的是《市场营销学》的第三版。《市场营销学》的第三版在体系结构方面作了一些调整,全书共14章,比第二版减少了5章,从而使得《市场营销学》的内容体系既能反映市场营销教育的最新进展,又能与自学考生的具体情况紧密结合。鉴于市场营销学在中国20年来传播、应用和发展的现状,《市场营销学》将部分概念、原理、案例尽量简化,致力于满足读者爱读、易懂、易用的需要,兼顾内容全面、结构完整、重点突出等多方面的要求。
第一章市场营销导论第一节市场营销与市场营销管理第二节市场营销管理哲学第三节市场营销管理过程第四节市场营销学与相关学科第二章战略计划过程第一节战略计划与逆向营销第二节定点超越理论与方法第三节战略计划过程第三章市场营销调研与预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研过程第三节市场营销数据分析第四节市场需求测量与预测第四章市场营销环境分析第一节市场营销环境第二节市场营销微观环境第三节市场营销宏观环境第五章市场购买行为分析第一节消费者购买行为第二节组织购买者行为第三节产业市场购买行为第四节中间商购买与政府采购第六章市场竞争战略分析第一节竞争者分析第二节市场主导者战略第三节市场挑战者战略第四节市场跟随者战略第五节市场补缺者战略第七章目标市场营销第一节市场细分第二节市场选择第三节市场定位第八章产品策略第一节产品组合策略第二节品牌、商标与包装策略第三节产品生命周期与新产品管理第九章定价策略第一节影响定价的因素第二节定价方法第三节定价策略第四节价格变动和企业对策第十章分销策略第一节分销渠道的职能与类型第二节分销渠道策略第三节物流策略第十一章促销策略第一节促销组合策略第二节广告策略第三节人员推销策略第四节销售促进与宣传策略第十二章市场营销计划与组织第一节市场营销计划第二节市场营销组织与部门第三节市场营销组织类型第四节市场营销组织设计第十三章市场营销执行与控制第一节市场营销执行第二节市场营销控制第十四章市场营销道德第一节市场营销道德观第二节中国传统文化中的营销道德思想第三节市场营销道德与实践第四节市场营销与社会责任第十五章市场营销新概念第一节客户关系管理第二节交叉销售第三节绿色营销第四节整合营销与整合营销传播第五节关系营销第六节网络营销后记附录市场营销学自学考试大纲
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开播时间:09月02日 10:30