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作者: 向上
出版社: 人民邮电
ISBN: 9787115542656

出版时间: 2020-07
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 向上
出版社: 人民邮电

ISBN: 9787115542656
出版时间: 2020-07

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导语摘要
图文结合，说明详细：有大量的图表，方便读者边学习边练习，提高学习效率，详解今日头条运营和推广的相关内容。
案例丰富，实战性强：有大量成功案例，读者可以循序渐进地学习，完成从菜鸟到高手、从高手到大咖的转变。
特色鲜明，性价比高：不仅涵盖了各个领域的今日头条内容打造方法和粉丝运营技巧，还介绍了头条运营和推广的成功案例，帮助、指导读者全面认识、玩转头条运营和推广。

目录
目录

第 1章今日头条为何成为流量风口 001
1.1弯道超车的今日头条，你加入了吗 001
以算法满足用户的个性化内容需求 001
鼓励原创获得蓬勃生机 002
帮助用户获得成功 002
1.2企业、商家、个人变现的新途径 003
1.3都是内容产品，今日头条有何不同 005
个性化信息推荐 006
丰富的信息资源种类 007
高社交属性 007
1.4那些成功的头条号都长什么样 008
李子柒 008
一个人穷游中国 009
橘子娱乐 010
第 2章定位:打造一个风格明确的运营体系 0132.1运营最怕用户不知道你是谁 013
确定目标用户 014
打造个人品牌 015
持续互动 015
2.2你擅长什么就做什么 016
剖析自己 017
深钻细研 018
2.3用户的痛点在哪儿，你的定位就在哪儿 019
分析目标用户 019
根据形成要素来找痛点 021
用代入法找痛点 021
2.4找准板块，集中发力 022
文章 023
视频 023
直播 024
问答 025
2.5通过竞品报告确定自己的风格 026
竞品基础信息 026
内容呈现 028
用户画像 029
用户运营 030
2.6寻找市场稀缺方向 031
锁定小众市场 032
行业细分 033
第3章入门:从零开始玩头条，从新手进阶到高手 0353.1类型:个人号、机构号 035
个人号 035
机构号 038
3.2设置:完善个人基础信息 040
个人基础信息设置步骤 040
名称 042
头像 043
介绍 044
3.3认证:获得更多功能权限 044
实名认证 044
职业认证 047
兴趣认证 048
3.4维护:3个操作保护原创权益 051
授权签约 051
“原创保护快速维权 051
白名单 053
3.5菜单:巧妙设置，轻松引导用户 054
头条号菜单设置原则 054
头条号自定义菜单设置步骤 055
3.6其他:掌握更多账号基础功能设置 056
评论管理 056
内容管理 057
功能实验室 058
第4章算法:头条号的成与败在于你会不会用它 0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运 061
今日头条推荐算法的三个维度 062
今日头条推荐机制 063
4.2四类特征:相关、环境、热度、协同 063
特征一:相关 064
特征二:环境 065
特征三:热度 065
特征四:协同 066
4.3内容分析:文本、视频、图片 066
文本 066
视频、图片 067
44用户标签:爱好、身份、行为 068
标签一:爱好 069
标签二:身份 070
标签三:行为 071
第5章标题:0阅读量与10万＋阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助 073
作用一:激发用户好奇心 074
作用二:给予用户代入感 075
作用三:制造用户预期 076
作用四:标榜权威，提升知名度 077
5.2符合这些原则的标题最有吸引力 078
原则一:有价值 079
原则二:简单 080
原则三:意外 081
原则四:有“槽点” 082
5.3痛点＋关键词＋热词＝吸睛 083
秘籍一:痛点 084
秘籍二:关键词 085
秘籍三:热词 085
5.4起一个有技巧的标题 086
技巧一:善用修辞手法 087
技巧二:制造悬念 088
技巧三:绝对式语气 089
5.5三个方法让标题变得惊艳 089
方法一:列数字 090
方法二:“蹭”热度 091
方法三:强化代入感 092
5.6起好标题的两个路数 093
路数一:趣味性 093
路数二:组合拳 094
第6章内容:写作是运营头条号必须具备的底层能力 095
6.1基点:头条号写作要有注意力争夺思维 095
思维一:用户思维 095
思维二:场景思维 096
思维三:销售思维 097
思维四:意外思维 098
6.2风格:选择一种用户喜欢的文风 099
风格一:学院派 099
风格二:实战派 100
风格三:清新派 101
风格四:潮流派 102
6.3收集:素材丰富，内容才能有料 102
收集素材的原则 103
收集素材的步骤 103
追踪当下热点 104
各类论坛、评论、书籍 108
6.4结构:写作中的框架大于勤奋 108
范畴结构 109
比较结构 109
时间结构 109
因果结构 110
评价结构 110
线性结构 111
6.5成稿:开头、正文、结尾，每一步都不能错 111
开头 111
正文 112
结尾 113
6.6创意:有差异化才有吸睛点 114
转换视角 114
新奇的叙述方式 115
善用“网红体” 116
6.7加持:用“种草”文案的写法写出爆款文章 117
感官占领 118
“恐惧”诉求 119
认知对比 119
使用场景 119
6.8排版:没有“颜值”的文章第一眼就会被拒绝 119
强化封面吸引力 120
字号和字体要恰当 121
第7章视频:打造一个刷屏级短片 12

7.1好框架:写好拍摄视频的脚本 123
确定视频选题 123
搭建故事框架 125
充盈细节 126
7.2高画质:利用光线提升视频分辨率 127
主光 127
辅助光 128
背光 128
侧光 129
反光板 129
7.3巧构图:直接决定画面的美观度 130
对称构图法 131
三分构图法 131
引导线构图法 132
中心构图法 133
框架式构图 133
7.4多视角:不同拍摄角度，不同视觉呈现 134
摄像高度 134
摄像方向 137
7.5强运镜:让小视频拍出大片的效果 138
推镜头的拍摄方法 138
拉镜头的拍摄方法 139
摇镜头的拍摄方法 139
移镜头的拍摄方法 139
76会转场:不用剪辑也能呈现好视频 139
淡入淡出 140
叠化转场 140
划像转场 140
无技巧转场 141
相同主体转换 141
声音转场 141
遮挡镜头转场 141
7.7精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手” 142
剪辑方案策划六要点 142
过渡 143
7.8特效:黑科技让视频效果加倍 144
选择平台自带的视频和滤镜特效 144
巧用视频特效App 145
使用AR视频特效 146
第8章问答:今日头条的重要引流地 147
8.1只要回答对问题，引流赚钱就不是问题 147
选对问题 147
避开大坑 148
8.2内容:有要点、有案例，才有人气 149
有要点 149
有案例 150
8.3选择垂直领域才有高推荐 151
步骤一:搜索垂直关键词 151
步骤二:选择高收藏垂直领域问题 152
步骤三:提供专业优质答案 153
8.4选择自己擅长的领域进行答题 154
选择擅长的类型 154
回答问题三大要点 155
8.5互动、点赞、评论，排名迅速提升 156
互动 156
点赞 157
评论 158
8.6答题重要，提问也同样重要 158
高品质问题的三大原则 159
提出问题的两个步骤 159
第9章直播:更火更有效的今日头条运营渠道 161
9.1成功注册，做好直播的第一步 161
步骤一:认证 161
步骤二:注册 163
9.2明确定位:市场有多大，直播“舞台”就有多大 163
定主线 164
定风格 165
定内容 166
9.3推广预热:让所有人都知道你要直播了 166
9.4满足用户:把你“捧红”的永远是用户 167
满足用户的人性需求 167
满足用户的功能需求 168
直播什么由用户说了算 169
9.5内容充实:直播不是说说话就可以了 170
生活直播 171
垂直细分 173
展示才艺 174
小节目 175
9.6维持热度:一场过后还有无数场 176
制订直播计划 176
充分做好准备 176
第 10章吸引粉丝:“用户为王”永不过时 177
10.1筛选:挑出能带来裂变的初始用户 177
裂变力强大的初始用户 178
为初始用户画像 179
明确种子用户“出没地” 180
选择最合适的沟通方法 180
10.2诱饵:用户不会无缘无故地帮你 181
10.3留存:引来用户却留不下就是做无用功 182
提升粉丝的存在感 183
以参与感强化情感连接 183
以归属感留住粉丝 184
10.4促活:没有活力的用户都是“僵尸粉” 186
保持高强度互动 187
利用活动提升用户活性 188
物质刺激 190
10.5内推:不要浪费今日头条给予的推广资源 190
微头条 191
悟空问答 191
视频 192
10.6外推:互联网这么大，不要放弃任何一个好渠道 193
微信 193
微博 193
抖音 194
第 11章变现:找到让头条号能赚钱的方式 195
11.1品牌带货:卖得越多赚得越多 195
带货技巧一:选择爆品 196
带货技巧二:透彻阐述核心卖点 196
带货技巧三:性情演绎 197
11.2广告变现:最传统、最直接、最有效 198
形式一:软文广告 198
形式二:视频广告 199
11.3内部变现:别错过今日头条给你的变现渠道 202
渠道一:签约 202
渠道二:分成 203
::
渠道三:补贴 204
渠道四:打赏 205
11.4头条小店:把你的粉丝变成客户 206
野食小哥:头条小店先行者 206
头条小店入驻指南 207
推广好，小店生意才会好 208
11.5付费专栏:好内容不是“免费的午餐” 208
今日头条付费专栏特色 208
抓住目标用户实际需求 209
11.6开设课程:讲一讲课，收一收费 210
创建报名群、听课群和交流群 211
制订课程计划 213
11.7扶持计划:大政策支持，多元化变现 215
计划一:千人万元 215
计划二:礼遇计划 216

内容摘要
随着内容产品的强势崛起，今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围，成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量，以扩大影响力、提升知名度或实现变现，于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中，有人成功了，有人失败了，成功的原因各不相同，失败的原因却大同小异，那就是不懂如何运营头条号。
为了解决这一问题，本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点，向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。
《今日头条运营一册通内容输出用户增长变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
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