书案例分析第七辑普通图书/管理张文红知识产权 9787513077606

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作者: 张文红
出版社: 知识产权
ISBN: 9787513077606

出版时间: 2022-01
装帧: 平装
开本: 其他

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传统的图书营销往往以“内容”作为核心竞争力，而忽视营销这一关键步骤。“ 畅销书”的出现开始从图书市场宏观营销的角度，贯穿图书的选题—出版—宣传—销售整个流程，以消费者为中心的整体营销活动去赢得市场。本书从多本非虚构类、少儿类畅销书入手，分析畅销书的营销模式，探究这些营销模式给我国书业营销带来的启示。本书收集案例丰富，分析、点评到位，适合出版专业人士阅读。

作者简介
张文红，女，博士，教授，硕士生导师，北京市中青年骨干教师。现为北京印刷学院新闻出版学院副院长，教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员。长期在编辑出版、文化传播等领域进行教学和科研工作。主讲《传播学研究方法》《畅销书研究》等课程。近5年来主持完成省部级项目《新中国畅销书出版与阅读变迁研究》《近30年我国畅销书经典案例研究》等研究项目3项，出版《畅销书理论与实践》《畅销书经典案例分析》等著作3部，在学术刊物发表学术研究论文20余篇。

目录
《这里是中国》李曼婷
《自卑与超越》赵超奇
《乌合之众：大众心理研究》王晓
《你当像鸟飞往你的山》张艺潆
《皮囊》霍迎利
《查令十字街84 号》于立
《文化苦旅》郑文静
《撒哈拉的故事》李文巧
《瓦尔登湖》闫永长
《陪安东尼度过漫长岁月》张茜
《薛兆丰经济学讲义》张敏
《淘气包马小跳》张琪
《米小圈上学记》系列苏梦园
《窗边的小豆豆合集（1-6）》杜芳
《狼王梦》邓楠

内容摘要
传统的图书营销往往以“内容”作为核心竞争力，而忽视营销这一关键步骤。“畅销书”的出现开始从图书市场宏观营销的角度，贯穿图书的选题—出版—宣传—销售整个流程，以消费者为中心的整体营销活动去赢得市场。本书从多本非虚构类、少儿类畅销书入手，分析畅销书的营销模式，探究这些营销模式给我国书业营销带来的启示。本书收集案例丰富，分析、点评到位，适合出版专业人士阅读。
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