消费者－绿色品牌依恋关系研究普通图书/哲学心理学张启尧著武汉大学 9787307222908

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作者: 张启尧著
出版社: 武汉大学
ISBN: 9787307222908

出版时间: 2021-07
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 张启尧著
出版社: 武汉大学

ISBN: 9787307222908
出版时间: 2021-07

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哲学心理学

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31211467

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作者简介
张启尧，1988年生，湖北仙桃人，管理学博士，东华理工大学经济与管理学院讲师，硕士研究生导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任，江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加国家基金项目及省部级项目多项。以作者或通讯作者在CSSCI及中文核心期刊发表论文十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖，抚州市第八次社会科学很好成果奖二等奖。

目录
第1章  绪论
  1.1  研究背景及意义
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意义
  1.2  国内外研究现状
    1.2.1  品牌情感研究
    1.2.2  消费者-绿色品牌关系研究
    1.2.3  绿色品牌消费行为研究
    1.2.4  文献评述
  1.3  研究内容与研究方法
    1.3.1  研究内容
    1.3.2  研究方法
第2章  消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础
  2.1  绿色品牌理论
    2.1.1  绿色品牌的概念
    2.1.2  绿色品牌消费的困境
    2.1.3  绿色品牌消费的特点
  2.2  品牌依恋理论
    2.2.1  品牌依恋的概念
    2.2.2  品牌依恋的作用模型
    2.2.3  品牌依恋与类似概念的区别
  2.3  消费情境理论
    2.3.1  消费情境的概念
    2.3.2  消费情境的分类
    2.3.3  消费情境与消费者响应
  2.4  品牌决策行为相关理论
    2.4.1  S-O-R理论
    2.4.2  ACC理论
    2.4.3  价值-信念-规范理论
  2.5  本章小结
第3章  消费者.绿色品牌依恋关系的结构及量表开发
  3.1  基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析
    3.1.1  扎根理论方法
    3.1.2  资料收集
    3.1.3  资料分析与编码
    3.1.4  扎根理论研究的发现
  3.2  探索性因子分析
    3.2.1  测量量表的编制
    3.2.2  预调研与测量题项净化
    3.2.3  正式测量量表生成
  3.3  验证性因子分析
    3.3.1  正式调研与样本概况
    3.3.2  结构方程模型检验
  3.4  本章小结
第4章  消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建
  4.1  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型
    4.1.1  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取
    4.1.2  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建
    4.1.3  研究假设的提出
  4.2  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型
    4.2.1  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取
    4.2.2  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建
    4.2.3  研究假设的提出
  4.3  整合概念模型与研究假设汇总
  4.4  本章小结
第5章  研究设计与变量测量
  5.1  变量操作化定义与测量
    5.1.1  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量
    5.1.2  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量
  5.2  预调研与量表净化
    5.2.1  预调研数据收集
    5.2.2  测量量表净化
    5.2.3  正式测量量表生成
  5.3  正式调研与量表检验
    5.3.1  正式调研数据收集
    5.3.2  信度分析
    5.3.3  效度分析
  5.4  本章小结
第6章  消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析
  6.1  相关性分析与共同方法偏差检验
    6.1.1  变量间相关性分析
    6.1.2  共同方法偏差检验
  6.2  消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验证分析
    6.2.1  自我一致性与消费者-绿色品牌依恋关系
    6.2.2  绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系
    6.2.3  自我一致性与绿色品牌消费情境的组合作用
    6.2.4  关系真实性与消费者-绿色品牌依恋关系
    6.2.5  消费者-绿色品牌关系真实性的中介作用
    6.2.6  绿色品牌消费情境的调节中介作用
    6.2.7  人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系
  6.3  消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验证分析
    6.3.1  消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺
    6.3.2  肖费者-绿色品牌依恋关系与行为意向
    6.3.3  绿色品牌承诺的中介作用
    6.3.4  认知风格的调节中介作用
  6.4  本章小结
第7章  结论与展望
  7.1  研究结论
  7.2  主要创新点
  7.3  研究展望
附录A扎根访谈提纲
附录B消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷
附录C消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷
附录D消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷
附录E消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷
参考文献
后记

内容摘要
本书立足于深挖消费者-绿色品牌依恋关系的内容、
前因及后效，利用扎根理论方法对消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表进行了开发，回应了消费者一绿色品牌依恋关系“是什么”的问题：在S-O-R理论、ABC理论及价值-信念-规范理论基础上构建了消费者-绿色品
牌依恋关系前因及后效的研究模型，探讨了消费者-绿色品牌依恋关系的形成机理及所产生的后效作用，解答了消费者-绿色品牌依恋关系“从哪里来”和“到哪里去”的问题。
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