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吕一林 / 复旦大学出版社 / 1998-08 / 精装
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上书时间2023-10-26
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市场营销教学案例精选
目录 第一章 市场分析 1-1 银河汽车配件公司:营销环境分析 1-2 虎飞自行车公司:如何细分市场 1-3 广州蚊帐厂:市场调查寻出路 1-4 埃尔姆当供水厂:如何打入瓶装水市场 第二章 市场定位 2-1 “凤凰”退出“傻瓜”市场 2-2 任天堂公司:填补市场空隙 2-3 “伊利”的避强定位策略 2-4 天客隆双榆树分店的营销定位 第三章 营销战略组合 3-1 杉杉集团的成功之路 3-2 《今日美国》的全面营销战略 3-3 海尔集团的发展战略 3-4 苹果电脑公司的市场竞争战略 3-5 GEMS:追求世界第一 3-6 联想集团走向成功的营销战略 3-7 通用食品公司:如何拓展市场 3-8 WPS与金山公司 3-9 CLI公司迎接新挑战 第四章 产品策略 4-1 小霸王公司的产品策略 4-2 联邦捷运公司:产品不断创新 4-3 家用清洁剂公司:新产品开发与决策 4-4 “春都”产品开发与创新 4-5 上海“冠生园”的品牌之争 4-6 五星啤酒:如何搞好品牌运营 第五章 定价策略 5-1 1000X计算机应该怎样报价 5-2 A&P公司一次失败的价格战 5-3 罗马冷冻馅饼:如何决定调价 5-4 爱多VCD的价格战 第六章 分销渠道策略 6-1 斯泰普斯公司:怎样销售家具 6-2 美国零售业第一 ――沃尔玛折价百货连锁公司 6-3 Lowe’s建材商店的扩建计划 6-4 沃蔡公司的直销计划 6-5 理胜公司分销渠道的选择 第七章 促销策略 7-1 “亚都”成功的公关促销 7-2 “双鹿”电冰箱的广告策划 7-3 新西兰奇异果:广告主题的确定 7-4 Alma奶酪:广告效果预测 7-5 马铃薯的销售如何走出困境 第八章 营销创新 8-1 “雪豹”皮衣的营销创新策略 8-2 宝洁公司:如何面对市场变化
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开播时间:09月02日 10:30