网络营销大中专文科社科综合夏明学,王丽萍新华正版

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作者: 夏明学,王丽萍
出版社: 北京大学出版社
ISBN: 9787301229927
出版时间: 2013-10
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
页数: 373页
字数: 612千字

作者: 夏明学,王丽萍
出版社: 北京大学出版社
ISBN: 9787301229927

出版时间: 2013-10
版次: 1
装帧: 平装

开本: 16开
页数: 373页
字数: 612千字

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综合性图书

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主编：

夏明学、王丽萍编著的网络营销——管理与实践尝试以传统市场营销学为指导，基于管理学的理念，高度重视信息技术和营销工具的应用，并结合市场营销模式的近期新发展以及网络营销的商业实战需要，来组织内容。本书适合工商管理、市场营销、电子、靠前贸易、物流及其他经济与管理类本科生及硕士使用，也可供网络营销实际工作者参。本书的体系设计共分为四大篇：基础篇，全面介绍网络营销的相关理论、实现环境、市场分析、网络营销顾客行为分析、营销调研等内容，为后篇学奠定坚实的理论基础；策略篇，基于传统市场营销的4p范式探讨网络营销中的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的网络营销应用框架；管理篇，以近期新的营销理念和管理学科的知识，拓展网络营销的学科视野；实践篇，结合网络营销的实际需要，介绍有关网络营销策划、建设以及在不同行业的应用，增强本教材的实践应用价值。

目录：

篇基础篇
章网络营销概述
第2章网络营销的现实基础
第3章网络营销市场分析
第4章网络营销顾客行为分析
第5章网络营销市场调研
第2篇策略篇
第6章网络营销产品策略
第7章网络营销定价策略
第8章网络营销渠道策略
第9章网络营销促销策略
第3篇管理篇
0章网络营销客户关系管理
1章网络营销服务管理
2章网络营销品牌管理
3章网络营销信用管理
第4篇实践篇
4章网络营销策划
5章企业营销建设与推广
6章网络营销应用实务

内容简介：

网络营销作为当代市场营销和电子领域很为活跃、拥有前景的分支，是当今学术研究和企业实践的热点。夏明学、王丽萍编著的网络营销――管理与实践以丰富的现实案例生动地引导读者了解、认知目前网络经济环境中开展网络营销活动的基本理论内容和知识体系，并深入浅出地展示了网络营销管理与实践相关问题的方和技巧。全书包括基础篇、策略篇、管理篇、实践篇四大部分，主要内容包括：网络营销概述，网络营销的现实基础，网络营销市场分析，网络营销顾客行为分析，网络营销调研，网络营销产品策略，网络营销定价策略，网络营销渠道策略，网络营销促销策略，网络营销客户关系管理，网络营销服务管理，网络营销品牌管理，网络营销信用管理，网络营销策划，企业营销建设与推广，网络营销应用实务。网络营销――管理与实践目标定位明确，内容体系设计完整，符合新形势下应用型人才的培养目标，既可作为市场营销、电子、靠前贸易等相关专业的教材或者教学参书，也可供网络营销的研究者和网络营销从业人员使用。

作者简介：

夏明学，博士，长安大学经济与管理学院教师，长安大学市场营销综合实践教学台负责人之一。陕西省管理咨询委员会委员，长期从事市场营销、电子、网络营销的教学与科研工作。参与社会科学西部项目、人文社会科学研究项目、陕西省社会科学项目等多项重量、省部级项目；主持并参与十余项厅局级、企业咨询诊断项目；与他人合作编有电子概论管理学等教材；曾获得校级教学成果特等奖等多项奖励。王丽萍，博士，长安大学经济与管理学院教师，长安大学市场营销综合实践教学台负责人之一。主要从事市场营销、客户关系管理、网络营销的教学与研究工作。参与环境教育软科学项目、很好人才支持计划项目、科技部火炬计划项目、陕茜省软科学研究计划项目等多项省部级项目；主要研究方向为市场营销、企业经营与管理。曾在经济类、管理类核心刊物上发表数十篇，出版专著一部：曾获多项重量、省级营销大赛奖项。长期为电子、交通运输、金融保险、房地产等企单位提供咨询、诊断、策划、培训工作。
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