传播理论(第5版):起源、方与应用大中专文科文学艺术沃纳·赛佛林(wernerj．sevenin) 新华正版

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作者: 沃纳·赛佛林(wernerj．sevenin)
出版社: 中国传媒大学出版社
ISBN: 9787810855631
出版时间: 2006-01

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开
字数: 573千字

作者: 沃纳·赛佛林(wernerj．sevenin)
出版社: 中国传媒大学出版社
ISBN: 9787810855631

出版时间: 2006-01
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装帧: 平装

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篇改变中的媒介景观
  章大众传播理论概述
    大众传播的概念
    新的媒介环境
      数字电视
      互联网
      代理人
      新式新闻
      广告的变化
    理论的作用
    大众传播理论的目标
    大众传播的效果
    批判理论和研究
    媒介环境变化引起的理论问题
    结论
    关键词
    讨论词
第二篇大众传播的科学方与模式
  第2章科学的方科学中的想象
    科学的累积本质
    对现实的科学概括
    科学的说
    防止偏见或者欺骗
    意外的发现和新的方向
    科学中的道德和欺骗
    科学探索的过程
    实证资料的取得
      调查研究
      内容分析
      实验设计
      个案研究
    对资料的推论
      统计
      外在效度和内在效度
      作地界定说
      信度
    结论
    关键词
    讨论题
  第3章大众传播的研究模式的功能
    模式的评估
    一些早期的传播模式
      拉斯韦尔的模式
      传播的数学理论
      奥斯古德的模式
      施拉姆的模式
      纽科姆的对称模式
      韦斯特利-麦克莱恩的模式
      格伯纳的模式
      信息处理的概略理论
    结论
    关键词
    讨论题
第二章大众传播中的理解与语言问题
  第4章传播中的理解的作用
    对理解的影响
    理解与大众传播
    其他的选择过程
    概略理论
    潜意识理解
    对图片的理解
    消息的复杂
    结论
  第5章编码的问题语言的特征
  第6章宣传分析：编码效果的初理论何为宣传
第三篇社会心理学的研究
  第7章认知一致与大众传播海德的衡理论
  第8章说服理论
  第9章群体与传播
  0章大众传播与人际传播
第五篇大众媒介的效果与使用
  1章议程设置
  2章知识沟的说
  3章大众传播的效果
  4章大众媒介的使用
第六篇媒介渠道
  5章现代社会中的大众媒介
  6章媒介连锁公司与集团
  7章电子传播的理论
第七篇将整合起来
  8章全面的图景
参书目

内容简介：

本书是较早引进中国的介绍传播理论的经典译著，由美国有名传播学者沃纳.j.赛佛林（wernerj.severin）博士与小詹姆土?w.卡德博士（jameswtankard，jr）合著，有名传播学者郭镇之主译。有几家出版社推出过该书的不同版本。我社此次推出的是该书的近期新版第五版，与之前的版本改动较大。这也是两位传播学大家共同推出的后一版了，小詹姆士?w.坦卡德博士在与癌症搏斗五年之后，已于2005年8月去世。本书为各新闻传播院校本科生、使用多的教材。也可作为新闻从业者和相关人员的自学读物。
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