市场营销

作者: 陆克斌,沈洁　主编
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115393005
出版时间: 2015-09
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 245页
字数: 99999千字

作者: 陆克斌,沈洁　主编
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115393005
出版时间: 2015-09

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 245页
字数: 99999千字

售价 21.00 5.4折

定价￥39.00

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教材教辅考试 > 教材 > 研究生教材 > 经济

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基本信息
书名:市场营销
定价：39.00元
作者:陆克斌,沈洁　主编
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2015-09-01
ISBN：9787115393005
字数：366000
页码：245
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要

目录
章　市场营销导论　1.1市场营销的基本概念　1.2市场营销学的产生与发展　1.3市场营销观念的演进第二章　市场营销环境　2.1　市场营销环境概述　2.2市场营销微观环境　2.3　市场营销宏观环境　2.4　市场营销环境分析策略及作用第三章　市场营销战略　3.1市场营销战略概述　3.2基于企业自身的营销战略　3.3基于竞争者的营销战略　3.4基于顾客满意的营销战略第四章　购买者行为分析　4.1　购买者行为分析概述　4.2消费者市场及其购买行为分析　4.3生产者市场及其购买行为分析　4.4中间商市场及其购买行为分析　4.5政府市场及其购买行为分析第五章　目标市场营销　5.1市场细分　5.2市场细分的标准　5.3目标市场选择　5.4市场定位第六章　产品策略　6.1产品整体概念　6.2品牌策略　6.3包装策略　6.4产品组合策略　6.5产品生命周期　6.6新产品开发策略第七章　价格策略　7.1　价格策略概述　7.2影响定价的因素　7.3定价的基本方法　7.4定价的策略　7.5调价策略第八章　促销策略　8.1促销概述　8.2人员推销　8.3广告策略　8.4营业推广　8.5公共关系第九章　分销策略　9.1分销概述　9.2分销渠道的设计　9.3中间商的选择与确定　9.4渠道成员的激励与管理第十章　市场营销的新发展　10．1绿色营销　10.2定制营销　10.3网络营销　10.4服务营销
作者介绍
陆克斌副教授，安徽省教师。主要研究项目及领域：系统工程与战略决策。
序言
- 封面
  
  【封面】
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