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作者:
刘宝 主编,中国高等院校市场学研究会,中国教育技术
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出版社:
高等教育出版社
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ISBN:
9787040293883
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出版时间:
2010-07
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
323页
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字数:
99999千字
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作者:
刘宝 主编,中国高等院校市场学研究会,中国教育技术
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出版社:
高等教育出版社
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ISBN:
9787040293883
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出版时间:
2010-07
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纸张:
胶版纸
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页数:
323页
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字数:
99999千字
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定价
￥29.90
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九五品
上书时间2024-02-01
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商品描述：
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基本信息
书名:消费者行为分析
定价：29.9元
作者:刘宝 主编,中国高等院校市场学研究会,中国教育技术
出版社：高等教育出版社
出版日期：2010-07-01
ISBN：9787040293883
字数：490000
页码：323
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
《消费者行为学：理论、实务、案例、实训》坚持“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，构建消费者行为学的内容结构，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的有机统一，从而实现学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养。 《消费者行为学：理论、实务、案例、实训》的主要内容为：消费者行为概述，消费者的购买决策，消费者的需要与动机，消费者的知觉、学习与记忆，消费者的态度、个性、自我概念与生活方式，人口统计特征与消费者行为，社会影响与消费者行为，文化与消费者行为，情境与消费者行为。 《消费者行为学：理论、实务、案例、实训》是高职高专教育商贸类相关专业的理想教材，也可作为企业管理者和营销人员的培训和自学教材。
目录
章 消费者行为概述学习目标引例：十分有趣的消费者行为1.1 消费者与消费者行为1.2 消费者行为与市场营销1.3 消费者行为学的研究框架与方法本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第2章 消费者的购买决策学习目标引例：李小姐购车的过程2.1 消费者购买决策的内容与类型2.2 问题认识2.3 信息搜寻2.4 评价与选择2.5 .6 购后行为本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第3章 消费者的需要与动机学习目标引例：对十大城市消费者消费心态的调查3.1 消费者需要的特征与形态3.2 消费者需要的种类与基本内容3.3 消费者的购买动机本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第4章 消费者的知觉、学习与记忆学习目标引例：两位没有入境签证的人住外宾4.1 知觉与消费者行为4.2 学习与消费者行为4.3 记忆与消费者行为本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第5章 消费者的态度、个性、自我概念与生活方式学习目标引例：王女士的困惑5.1 签度与消费者行为5.2 个性与消费者行为5.3 自我概念与消费者行为5.4 生活方式与消费者行为本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第6章 人口统计特征与消费者行为学习目标引例：年龄等差异影响消费行为6．1 性别与消费者行为6.2 年龄与消费者行为6.3 收入与消费者行为本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第7章 社会影响与消费者行为学习目标引例：兼听则明?7.1 社会阶层与消费者行为7.2 参考群体与消费者行为7.3 家庭与消费者行为本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第8章 文化与消费者行为学习目标引例：凯洛格公司的跨文化营销8.1 文化与亚文化8.2 消费者的文化价值观8.3 中国文化特点及其对消费者行为的影响本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第9章 情境与消费者行为学习目标引例：星巴克的“第三空间”9.1 情境及其构成9.2 物质情境与消费者行为9.3 其他情境因素与消费者行为本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练综合实务综合案例综合实训附录一 考核手册附录二 案例分析报告和决策设计方案范文主要参考文献
作者介绍
序言
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