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作者:
徐雷,张莉 编
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出版社:
高等教育出版社
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ISBN:
9787040336078
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出版时间:
2011-12
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
159页
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字数:
99999千字
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作者:
徐雷,张莉 编
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出版社:
高等教育出版社
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ISBN:
9787040336078
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出版时间:
2011-12
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纸张:
胶版纸
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页数:
159页
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字数:
99999千字
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￥
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定价
￥19.30
品相
九五品
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商品描述：
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基本信息
书名:营销心理学基础
定价：19.30元
作者:徐雷,张莉 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2011-12-01
ISBN：9787040336078
字数：250000
页码：159
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《营销心理学基础(第2版)》是中等职业学校市场营销专业教学用书。
内容提要
《营销心理学基础（第2版）》是中等职业学校市场营销专业教育部职业教育与成人教育司推荐教材。 本书是在版的基础上修订而成的，作为市场营销专业的核心课程教材，针对中等职业学校学生的年龄特点，通过案例引导，由浅入深地介绍营销心理学常识，将理论依据与实例有机地融合在一起，力图为中职学生学习和掌握营销心理学的基础知识和实际技能提供指导。 《营销心理学基础（第2版）》主要内容包括绪论、消费者的心理过程、影响消费者购买行为的心理因素、影响消费者购买行为的环境因素、新产品开发心理分析、商品价格心理分析、促销心理分析、营销中的创新思维等。 《营销心理学基础（第2版）》可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业教学用书，也可作为营销人员岗位培训教材和自学用书。
目录
单元 绪论主题1.1 心理学概述1.1.1 心理学的定义1.1.2 心理学的发展主题1.2 营销心理学概述1.2.1 营销心理学的定义1.2.2 营销心理学的发展过程1.2.3 营销心理学的研究对象1.2.4 营销心理学的研究内容1.2.5 营销心理学与相关学科的关系主题1.3 营销心理学的研究方法及研究意义1.3.1 营销心理学的研究方法1.3.2 营销心理学的研究意义单元回顾拓展阅读实践训练案例分析第2单元 消费者的心理过程主题2.1 认知过程2.1.1 感觉2.1.2 知觉2.1.3 注意2.1.4 记忆2.1.5 想象2.1.6 思维主题2.2 情感过程2.2.1 情绪2.2.2 情感2.2.3 情绪、情感的外部表现2.2.4 影响消费者情绪、情感的因素主题2.3 意志过程2.3.1 意志的内涵2.3.2 意志的特征2.3.3 意志的过程2.3.4 消费者的意志品质主题2.4 认知、情感与意志的关系单元回顾拓展阅读实践训练案例分析第3单元 影响消费者购买行为的心理因素主题3.1 能力3.1.1 能力的内涵3.1.2 能力的分类3.1.3 能力的差异3.1.4 能力对购买行为的影响主题3.2气质3.2 气质的内涵3.2.2 气质的分类3.2.3 气质与购买行为主题3.3 性格3.3.1 性格的内涵3.3.2 性格的特征3.3.3 性格的分类3.3.4 性格与购买行为主题3.4 需要3.4.1 需要的内涵3.4.2 需要的分类3.4.3 需要的特征3.4.4 需要层次论主题3.5 购买动机3.5.1 购买动机的内涵3.5.2 购买动机的分类3.5.3 购买动机的特征3.5.4 购买动机的作用主题3.6 购买决策一3.6.1 购买决策的内涵3.6.2 购买决策的内容3.6.3 购买决策的分类3.6.4 购买决策的方式3.6.5 购买决策过程”主题3.7 购买行为3.7.1 购买行为的内涵3.7.2 购买行为的理论3.7.3 购买行为的程序单元回顾拓展阅读实践训练案例分析第4单元 影响消费者购买行为的环境因素主题4.1 社会文化4.1.1 社会文化的内涵4.1.2 社会文化的特征4.1.3 主文化对消费行为的影响4.1.4 亚文化对消费行为的影响主题4.2 社会阶层4.2.1 社会阶层的内涵4.2.2 社会阶层的划分4.2.3 社会阶层的特征4.2.4 社会阶层的消费心理4.2.5 社会阶层对消费行为的影响主题4.3 参照群体4.3.1 参照群体的内涵4.3.2 参照群体的划分4.3.3 参照群体对消费行为的影响4.3.4 参照群体对消费行为的影响程度主题4.4 家庭群体4.4.1 家庭与家庭生命周期4.4.2 家庭生命周期对消费行为的影响4.4.3 家庭成员对消费行为的影响4.4.4 家庭结构变化对消费行为的影响主题4.5 消费流行4.5.1 消费流行的内涵4.5.2 消费流行的周期4.5.3 消费流行的方式4.5.4 消费流行对消费行为的影响主题4.6 购物环境4.6.1 商店店址的选择4.6.2 橱窗设计4.6.3 招牌、标志设计主题4.7 情境因素4.7.1 建筑装饰4.7.2 视觉因素单元回顾拓展阅读实践训练案例分析第5单元 新产品开发心理分析主题5.1 产品生命周期不同阶段的策略5.1.1 产品生命周期的概念与影响因素5.1.2 产品生命周期各阶段的特点5.1.3 产品生命周期各阶段的营销策略主题5.2 新产品开发策略5.2.1 新产品概述5.2.2 常用的新产品开发策略5.2.3 新产品购买者的类型5.2.4 影响新产品购买行为的心理因素主题5.3 品牌5.3.1 品牌的含义5.3.2 品睥的作用5.3.3 品牌设计的原则5.3.4 品牌策略主题5.4 包装装潢5.4.1 产品的包装与装潢5.4.2 包装没计的心理功能5.4.3 包装的设计要求5.4.4 包装设计的心理策略单元回顾拓展阅读实践训练案例分析第6单元 商品价格心理分析主题6.1 价格心理与价格判断6.1.1 价格心理6.I.2 价格判断主题6.2 定价方法6.2.1 影响定价的因素6.2.2 定价程序6.2.3 定价方法的分类主题6.3 定价策略6.3.1 新产品定价策略6.3.2 心理定价策略6.3.3 组合定价策略6.3.4 其他定价策略主题6.4 价格调整的心理策略6.4.1 主动调整价格策略6.4.2 被动调整价格策略单元回顾拓展阅读实践训练案例分析第7单元 促销心理分析主题7.1 促销及其组合策略7.1.1 促销7.1.2 促销组合策略主题7.2 广告7.2.1 广告的概念7.2.2 广告的种类7.2.3 广告的作用7.2.4 广告的没计7.2.5 广告媒体主题7.3 营业推广7.3.1 营业推广的概念7.3.2 营业推广的类型7.3.3 营业推广的运用主题7.4 公共关系7.4.1 公共关系的概念与特征7.4.2 公共关系的对象7.4.3 公共关系的功能7.4.4 公共关系活动的主要方法主题7.5 人员推销7.5.1 人员推销的概念7.5.2 人员推销的特点7.5.3 人员推销的基本形式7.5.4 人员推销的基本过程7.5.5 人员推销的策略单元回顾拓展阅读实践训练案例分析第8单元 营销中的创新思维主题8.1 创新与创新思维8.1.1 创新的概念8.1.2 创新思维主题8.2 创新思维的训练方法8.2.1 创新思维的训练方法种类8.2.2 创新能力培养主题8.3 创新思维在营销中的应用8.3.1 抓住消费者的“绿色消费”心理8.3.2 抓住消费者是“上帝”的心理单元回顾拓展阅读实践训练案例分析参考文献
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序言
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孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
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