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作者:
刘晓彬 著
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121269325
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出版时间:
2015-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
396页
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字数:
99999千字
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作者:
刘晓彬 著
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121269325
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出版时间:
2015-09
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纸张:
胶版纸
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页数:
396页
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字数:
99999千字
售价
￥
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定价
￥60.00
品相
九五品
上书时间2024-04-10
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商品描述：
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基本信息
书名:品牌是什么？
定价：60元
作者:刘晓彬 著
出版社：电子工业出版社
出版日期：2015-09-01
ISBN：9787121269325
字数：340000
页码：396
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
继《定位》之后关于品牌创建完备的完全指导手册。本书以清晰的逻辑，快速理清品牌的来龙去脉，是一本既有指导意义又有操作功能的品牌实践手册，特别适合一线的品牌相关者阅读和学习。如果你是一个品牌决策者，你只需要按照本书顺序，并对照自己的品牌管理现状和未来期望，循序渐进地阅读，便可步步理清品牌思路，逐步决策自己的品牌问题。
内容提要
互联网时代，如何通过系统科学思维重塑品牌及品牌影响力，这是一个问题。《品牌是什么？》全书从“为什么需要品牌”、“品牌是什么”、“品牌怎么做”三个方面深入剖析品牌的历史、内涵和外延，提出需要用系统思维来解读品牌，并如何有效创建品牌、如何评估品牌等现实进行了案例分析。本书是继《定位》之后关于品牌创建完备的指导手册。
目录
作者介绍
刘晓彬，管理学博士。西华大学品牌符号研究所所长、四川营销学会品牌专委会会长、成都市政府品牌联席会议办公室品牌顾问。专注于品牌研究、教学、咨询23年。创立品牌符号学三角模型，创建品牌价值链、二维一线品牌营销模式、符号品牌、强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论。应用品牌科学指导企业强势品牌建设，先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百寿、长虹电器及广州本田等近100个品牌创建了强势品牌体系。
序言
（1）序言（李 蔚，中国营销联盟副主席）品牌理论的发展，经历了从古典品牌理论，到现代品牌理论，再到当代品牌理论三个时代，也诞生了一批有影响力的品牌流派和品牌代表人物。不过在这些研究理论中，极少看见中国学者的身影，也难看见有代表性的中国学者的成果，更没诞生中国自己的品牌流派，中国学术界对品牌问题的研究，与世界还有较大的差距。不过，在整个国际学术界，品牌研究还处于初级阶段，对品牌研究的范围、概念、范式及体系等，也都还没有一个比较公认的说法，因此学校的品牌教学、企业的品牌规划及品牌实操等都感觉“一地鸡毛”，大有无从下手的感觉。在实际教学过程中，我既讲过古典品牌理论，也讲过现代品牌理论，还讲过当代品牌理论，但一种整体的感觉，还是缺乏一个像“4P”模型那样把品牌理论一体化的东西。当看到刘晓彬博士的品牌三角模型时，我眼睛一亮，感觉品牌突然变得简单了，课好讲了，企业规划也好做了。自那以后，我的课程基本都按照这个三角模型的体系来安排，即便是艾克的品牌理论、科特勒品牌理论，我也都纳入到这个三角模型体系中来安排，很是受用。为了对刘晓彬博士知识产权的尊重，我一直把这个模型叫作“晓彬品牌三角模型”。“晓彬品牌三角模型”，首先是一个概念模型。根据这个模型，品牌就被直接界定为特定的产品、特定价值和特定符号在特定人群脑中的特定印象，所谓品牌就是三个要素的有机连接，而不是别的什么东西。这个概念，比很多品牌概念来得简单，好讲、好记、好理解，的确是言简意赅。“晓彬品牌三角模型”，其次是个分析模型。怎样对一个企业的品牌运作进行分析？品牌分析应该分析那些基本要素？这个模型明确告诉你，实际上只要分析“1+3”就行了——“1”是目标客群，“3”是产品、符号和价值，只要把这四个要素分析清楚，企业的品牌现状就一清二楚了。营销中的市场分析有PEST、SWOT等分析工具，而这个三角模型，其实也是一个品牌分析工具，根据这个工具能系统地对品牌做出一个完整的分析。“晓彬品牌三角模型”，也是一个规划模型。一个企业、一个城市、一个社区甚至一个国家，如何进行品牌规划？以前我们经常不知道从哪里下手，或者下手很困难，但有了这个三角模型，问题变得相对简单了。你只需要先弄清楚你的品牌客群，再弄清楚这个客群所需要的品牌价值，并根据这个价值来设计所需要的产品，后根据客群特点设计相应的品牌符号就可以了。“晓彬品牌三角模型”，还是一个管理模型。一个企业如何进行品牌管理？按照这个三角模型，你只需要做五件事情：一是做好品牌客群管理，二是做好品牌价值管理，三是做好品牌产品管理，四是做好品牌符号管理，五是做好企业核心能力管理。晓彬博士让我给他的品牌系列丛书作序，我欣然同意，一挥而就，写成这段毫不雕琢的文字，愿意向学界和企业界推广晓彬博士的品牌研究成果，同时也希望中国的学者们都能创造出既有理论意义、又有操作价值的中国本土品牌理论体系。(2)前言当前对品牌的认知存在两个误区：要么狭义地认为品牌仅仅是牌子，诸如商标、标志、名字、包装；要么广义地认为品牌就是无形资产，是商业信誉和品质保证，做品牌就是做概念、做广告。两种误区的实质都是盲人摸象，只执一点不及其余，对品牌的内涵与外延缺乏整体的了解和把握。作为“强势品牌战略六步法”的步和本书，《品牌是什么？》的任务是理清品牌的基本概念，回答关于创建品牌基本的几个决策问题。首先，梳理品牌的基本观念，清晰认识品牌的本质，即品牌到底是什么？对企业到底起什么作用？用系统思维的方法，结合企业经营的语境，界定品牌的内涵与外延，从而区分出品牌的三个功能层次，即：（1）沟通功能，其目的是说服顾客（购买产品）。（2）营销方法，其目的是销售产品积累顾客。（3）战略体系，其目的是锁定顾客以保证企业可持续经营。其次，回答品牌战略决策中的三大基本决策问题：需不需要品牌？需要什么（功能的）品牌？用怎样的方法和路径创建品牌？本书以清晰的逻辑，快速理清品牌的来龙去脉，是一本既有指导意义又有操作功能的品牌实践手册，特别适合一线的品牌相关者阅读和学习。如果你是一个品牌决策者，你只需要按照本书顺序，并对照自己的品牌管理现状和未来期望，循序渐进地阅读，便可步步理清品牌思路，逐步决策自己的品牌问题。如果你是一个品牌设计师、广告人、营销策划人、品牌咨询顾问，本书将是你与企业共建品牌的桥梁。如果你是企业品牌总监、策划经理、市场专员，本书不但可以引导你和老板一样思考品牌问题，更重要的是为你的工作如何与企业战略管理接口提供路径和方法。
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