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市场研究技术

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • ISBN:  9787308190398
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

售价 ￥ 34.64 6.2折

定价 ￥56.00 

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    • 商品分类：
      教材教辅考试 > 考试 > 研究生考试 > 考研其他
      货号：
      27857828
      商品描述：
      目录
      章  市场研究分析概述
        节  市场研究的内涵和发展
        第二节  市场研究的原则和内容
        第三节  市场研究中的科学和道德基础
      第二章  定量研究技术
        节  数据收集方法和样本量
        第二节  人户访问数据收集方法
        第三节  拦截访问数据收集方法
        第四节  电话访问数据收集方法
      第三章  定性研究技术
        节  定性研究概述
        第二节  焦点小组访谈数据收集方法
        第三节  深度访谈法
        第四节  市场研究的程序和调研方案的撰写
      第四章  SPSS基础知识
        节  SPSS概述
        第二节  数据的审核和录入
        第三节  问卷的信度和效度
      第五章  SPSS在市场研究中的应用
        节  因子分析和对应分析
        第二节  相关和回归分析
        第三节  方差分析
      第六章  问卷和量表设计
        节  量表和测量
        第二节  问卷设计概述
        第三节  问卷设计过程
      第七章  使用习惯研究
        节  使用习惯和态度研究概述
        第二节  市场需求的测量和预测
        第三节  选择目标市场
      第八章  品牌研究
        节  品牌认知度研究
        第二节  品牌忠诚度研究
        第三节  品牌形象和品牌价值分析
        第四节  品牌定位研究
      第九章  新产品开发研究
        节  新产品构想的方法
        第二节  产品概念测试的方法
        第三节  产品测试的方法
      第十章  价格研究
        节  价格研究概述
        第二节  简单Gabor Granger法
        第三节  推广的Gabor Grancer法
        第四节  价格敏感度测试
      第十一章  广告和媒体研究
        节  广告文案测试
        第二节  广告事后测试与跟踪研究
        第三节  媒体研究和媒体计划
      第十二章  市场研究报告的撰写
        节  市场研究报告的写作要求
        第二节  市场研究报告的基本结构
        第三节  研究报告思路
        第四节  研究成果的口头报告
      参考文献

      主编推荐
       邬家瑛主编的《市场研究技术/商业智能与商业分析系列丛书》是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材，是作者多年从事市场研究的经验的积累，本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法，问卷和量表设计的方法，SPSS在市场研究中的基本运用，与市场营销密切相关的研究专题，如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中，加入了自己在研究中的经验，将理论和实践相结合。

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