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新媒体时代的服装色彩营销

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作者: 李填周志德著
出版社: 中国纺织出版社
ISBN: 9787522900155

出版时间: 2022-11
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 李填周志德著
出版社: 中国纺织出版社

ISBN: 9787522900155
出版时间: 2022-11

装帧: 平装
开本: 16开

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商品分类：

综合性图书

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29497852

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导语摘要
《新媒体时代的服装色彩营销》以新媒体时代的时尚产业趋势为研究背景，结合消费者需求和色彩基础等理论知识，详细阐述了色彩对消费者心理和行为的影响，以及色彩在产品的企划、设计和市场营销中的重要作用。同时，本书还配有大量的色彩营销案例研究，列举了不同品牌色彩营销的典型案例，与读者一起分享了服装色彩营销战略中的创意来源、设计过程以服装色彩营销的方法和效果等经验。本书内容涉及领域广泛，可读性强，可以为服装设计、色彩营销、广告设计、平面设计等相关人员提供理论结合实际的系统性参考。

作者简介
李填，广东靠前服装设计师，广州市第一批技师院校专业带头人，从事服装专业教学、教研工作近20年。作品多次获得全国服装类大赛金、银奖。教科研成果显著，曾多次获得全国教科研类成果评选一等奖，取得多项国家专利授权。

目录
章新媒体时代时尚趋势洞察
一、新媒体时代消费特征
（一）社交媒体化
（二）触点多样化
（三）用户数据化
二、未来时尚产业趋势概述
（一）环保与创新
（二）科技赋能
（三）亲近自然
（四）东方元素
三、中国时尚产业消费现状分析
（一）市场环境分析
（二）互联网模式分析
（三）消费者需求分析
第二章消费行为概述
一、消费情绪
（一）消费情绪概述
（二）消费情绪类型
二、消费者类型
（一）消费者细分的原因
（二）消费者分类
三、消费行为分类
（一）保守型消费者
（二）混合型消费者
（三）积极型消费者
四、拥抱Z世代
（一）Z世代的优先项
（二）Z世代的群体特征
第三章色彩与消费者的关系
一、色彩数据化
（一）光与色的世界
（二）色彩数据化工具
二、色彩的对比与和谐
（一）色相的对比与和谐
（二）明度的对比与和谐
（三）彩度的对比与和谐
（四）色彩面积的对比与和谐
三、色彩对消费者的生理影响
（一）视觉的生理基础
（二）色彩与视觉感
四、色彩对消费者的心理影响
（一）色彩心理学基础
（二）不同色相的色彩印象
第四章色彩营销的研究和分析方法
一、色彩营销概述
（一）色彩营销的定义
（二）色彩营销的理论依据
（三）色彩营销的功能
（四）色彩营销的商业价值
二、不同领域的色彩营销分析
（一）服装领域的色彩营销分析
（二）其他领域的色彩营销分析
三、本土文化的色彩魅力
（一）中国传统色彩
（二）国潮新符号
四、流行色的驱动力
（一）时尚行业流行色的演变
（二）流行色的分析与应用
第五章服装色彩风格与COLORO九色域
一、色彩和艺术的风格调性
（一）色彩风格和艺术风格概述
（二）经典艺术风格的应用分析
二、COLORO九色域
（一）COLORO色域九分法
（二）COLORO九色域应用分析
第六章色彩营销的实践应用
一、色彩分析的方法
（一）COLORO色彩工具的介绍
（二）COLORO色彩分析的方法
二、色彩营销的应用分析
（一）服装设计企划中色彩营销的应用分析
（二）服装市场营销中色彩营销的应用分析
结语
参考文献

内容摘要
《新媒体时代的服装色彩营销》以新媒体时代的时尚产业趋势为研究背景，结合消费者需求和色彩基础等理论知识，详细阐述了色彩对消费者心理和行为的影响，以及色彩在产品的企划、设计和市场营销中的重要作用。同时，本书还配有大量的色彩营销案例研究，列举了不同品牌色彩营销的典型案例，与读者一起分享了服装色彩营销战略中的创意来源、设计过程以服装色彩营销的方法和效果等经验。本书内容涉及领域广泛，可读性强，可以为服装设计、色彩营销、广告设计、平面设计等相关人员提供理论结合实际的系统性参考。
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