【正版全新】市场营销学王元圣，王小波，沈毅等编著9787564146931东南大学出版社2013-11-01【低】

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作者: 王元圣，王小波，沈毅等编著
出版社: 东南大学出版社
ISBN: 9787564146931

出版时间: 2013-11
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 王元圣，王小波，沈毅等编著
出版社: 东南大学出版社

ISBN: 9787564146931
出版时间: 2013-11

装帧: 平装
开本: 16开

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目录
第1编市场营销学基础
第1章市场营销学概述
第1节市场营销与市场营销学
第2节市场营销观念
第2章顾客价值与顾客满意
第1节顾客导向
第2节顾客认知价值
第3节顾客满意
第2编市场营销机会分析
第3章市场营销环境
第1节市场营销环境概述
第2节市场营销环境的内容
第3节市场环境分析方法
第4章市场购买行为分析
第1节消费者市场购买行为分析
第2节组织市场购买行为分析
第5章市场调研和预测
第1节市场营销信息系统
第2节市场营销调查研究
第3节市场营销预测
第3编市场营销战略分析
第6章企业营销战略规划和实施
第1节企业战略与企业营销战略
第2节企业营销战略的制定
第3节市场营销战略规划
第4节市场营销计划控制
第7章目标市场营销战略
第1节市场细分
第2节目标市场的选择
第3节市场定位
第8章竞争性市场营销战略
第1节市场竞争者的类型
第2节市场竞争者分析与选择
第3节基本竞争战略
第4节市场地位与竞争战略
第4编市场营销策略分析
第9章产品策略
第1节产品与产品分类
第2节产品组合
第3节产品生命周期及其营销策略
第4节新产品开发策略
第5节产品品牌与包装策略
第10章定价策略
第1节影响定价的主要因素
第2节定价方法
第3节企业定价策略
第4节企业产品价格的调整策略
第11章分销渠道策略
第1节分销渠道的概念及功能
第2节分销渠道中的中间商
第3节分销渠道的设计、选择与管理
第4节物流决策与管理
第12章促销策略
第1节促销和促销组合
第2节人员销售策略
第3节广告促销策略
第4节营业推广策略
第5节公共关系策略
第5编市场营销组织管理
第13章市场营销的新领域与新概念
第1节绿色营销
第2节整合营销传播
第3节关系营销
第4节网络营销
第5节营销道德
第14章市场营销组织与控制
第1节市场营销组织
第2节市场营销计划
第3节市场营销控制
第4节市场营销审计
参考文献
后记

内容摘要
本书主要阐述市场营销观念与营销环境、市场竞争与市场营销组合、市场营销的战略规划、消费市场与购买行为、组织机构设计与购买行为、市场营销信息系统、市场需求测量与预测、市场细分、目标市场决策和定位等方面内容。

精彩内容
本书主要阐述市场营销观念与营销环境、市场竞争与市场营销组合、市场营销的战略规划、消费市场与购买行为、组织机构设计与购买行为、市场营销信息系统、市场需求测量与预测、市场细分、目标市场决策和定位等方面内容。
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