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秦臻 著 / 重庆大学出版社 / 2009-02 / 平装
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上书时间2024-02-28
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中外广告简史
《中外广告简史》从浩瀚的中外广告历史事实中,选取了不同国家、不同历史时期的典型案例,循着中外广告从历史的原始形态到随着经济社会不断向现代化发展的轨迹,高度概括地总结了中外广告发生、发展的历程和其中的思维、观念、理论与实践经验,有助于我们吸收发达国家广告文明的优秀成果,为推动我国适应科学发展观的广告事业给予了深刻启迪。同时,着重通过在当今世界经济越来越“一体化”、经济社会发展突飞猛进的情况下,广告设计中的理念、理论和走向问题,比较客观地向读者介绍了国外广告的发展趋势和各种主流流派,以及被不同程度的实践所证明了的一些有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
第一章绪论第一节广告和广告史(一)广告定义及词义溯源(二)广告史研究状况回顾第二节广告发展概述(一)消费社会中的广告现象(二)广告发展的几个阶段第二章西方古代广告发展与演变第一节西方古代声响广告一神话中的声响广告二西方叫卖广告雏形三中世纪的叫卖广告第二节西方古代标牌广告一文字广告的萌芽二标记广告三招牌广告四纹章广告第三节西方古代印刷广告一早期报业萌芽二古代报纸广告第三章中国古代广告发展历程第一节中国古代标牌广告一招牌广告二悬帜广告三标记广告四对联广告第二节中国古代声响广告一叫卖广告二响器广告第三节中国古代其他形式的广告一书籍广告二包装广告三招贴广告第四章美国广告发展概况第一节美国广告萌芽与初步发展(18世纪-19世纪中叶)一特许药广告二马戏娱乐广告三早期移民广告第二节“镀金时代”的美国广告(19世纪中叶-20世纪)一全国性广告主的出现二现代广告行业的萌芽三职业文案撰稿第一人四现代艺术招贴广告蜕变五世纪品牌“可口可乐”的创立第三节大繁荣、大萧条时代(20世纪初-第二次世界大战)一20世纪初到第一次世界大战时期(一)感性诉求广告和实用主义广告(二)消费者研究起步(三)广告行业组织建立(四)第一次世界大战时期的广告二大繁荣时代(一)广告性别形象和社会形象的塑造(二)新产品广告(三)新媒体广告(三)装饰艺术广告三大萧条时代(一)价格诉求和恐惧诉求(二)独特的广告形式(三)消费者运动的兴起(四)广播广告走向成熟四第二次世界大战时期的广告第四节战后狂飙时代(第二次世界大战之后)一突飞猛进时期(一)“新”消费(二)回归传统家庭观念(三)青少年市场的形成(四)动机调查的兴起(五)新兴电视媒体的出现(六)“四个创造性哲学”二成熟发展时期(一)创意至上的潮流(二)媒介细分化浪潮(三)广告中的社会问题1.广告中的少数民族问题2.广告中的女性问题3.电视广告对儿童的影响三兴盛繁荣时期(一)产品定位(二)可乐之战(三)活动赞助(四)性感诉求第五章日本现代广告发展历程第一节“黄金时代”Ⅰ(“明治维新”——二次世界大战)一现代广告萌芽时期(“明治维新”——甲午战争)(一)报刊广告的萌芽(二)其他形式的广告(三)早期的广告代理二现代广告发展时期(甲午战争——二次世界大战)(一)广告代理业的发展(二)三大广告主行业(三)广告管理制度的建立(四)广告研究的起步(五)战时的日本广告业第二节“黄金时代”Ⅱ(二次世界大战之后)一战后经济的恢复和发展二广告媒体的繁荣三广告行业的腾飞四广告管理和研究第六章欧洲广告发展概况第一节英国广告发展概况一广告媒介二广告业和广告管理第二节法国广告发展概况一广告媒介二广告业和广告管理第三节俄国广告发展概况一广告媒介二广告业和广告管理第七章中国现代广告的发展与演变第一节现代广告的萌芽与发展(清朝末期——民国时期)一清朝末期的广告二民国时期的广告第二节大陆广告的边缘时代(1949年——1979年)一文革前的大陆广告业二文革期间的大陆广告业第三节大陆广告的蓬勃发展(1979年——20世纪末)一广告业的复苏期(一)“打开新的一页”(二)“为广告正名”(三)发展概况二现代广告的探索期三现代广告的激荡与发展期第四节港台广告的发展历程一香港地区广告发展概况二台湾地区广告发展概况三两岸三地的广告交流第八章广告行业与广告媒体第一节广告公司发展新动向一跨国集团与行销联盟二国际服务中的专业分工三融入本土市场的国际公司第二节广告媒体创新一技术发展与媒体创新二网络空间与新兴媒体三独创性媒体不断涌现第九章广告理论与广告表现第一节广告营销理论新思维一整合营销与营销观念变革二从大众到分众理论的发展三形象作为广告的第一要素第二节广告创意新方向一设计新思潮与广告创意二广告表现的情感化倾向三广告表现的无国界化倾向四广告表现中的后现代观念附录1世界著名广告大师列传附录2世界顶尖广告集团巡礼附录3世界知名广告奖项一览后记
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开播时间:09月02日 10:30