营销学精选教材·英文影印版：消费者行为学（第5版）

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[美] 霍耶、[美] 麦金尼斯著 / 北京大学出版社 / 2011-01 / 平装

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营销学精选教材·英文影印版：消费者行为学（第5版）
作者: [美] 霍耶著； [美] 麦金尼斯著

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2011-01

版次: 1

ISBN: 9787301167137

定价: 64.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 488页

字数: 635千字

丛书: 营销学精选教材·英文影印版
内容简介：

《消费者行为学（第5版）》涵盖了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的文化、消费者行为的结果、消费者福利等方面，并且对消费者行为领域的历史发展、前沿和热点问题进行了阐述。《消费者行为学（第5版）》具有很强的前沿性和应用导向，而且结构紧凑、内容精练。
《消费者行为学（第5版）》适合用作市场营销专业的本科生、研究生教材，也可以供实际从业人员用作实践指导书。

作者简介：

韦恩·D．霍耶（WayneD．Hoyer）得克萨斯大学奥斯汀分校McCombs商学院JamesL．Bayless／WilliamS．Farish自由企业基金讲席教授、营销系主任。霍耶教授是国际知名的消费者行为学者，曾任JorunalofConsumerResearch副主编，研究兴趣包括消费者信息处理和决策（特别是低卷入的决策）、客户关系管理和广告效果（特别是广告误解和幽默的作用），获得多项研究与教学奖项。

目录：

第一部分消费者行为学导论
第1章理解消费者行为
附录消费者行为信息的开发
第二部分消费者行为的心理学核心
第2章激励、能力和机会
第3章接触、注意和知觉
第4章知识和理解
第5章基于高/低消费者努力的态度
第6章记忆和提取
第三部分决策的过程
第7章问题识别与信息搜寻
第8章基于高/低消费者努力的决策
第9章决策后过程
第四部分消费者文化
第10章消费者多元化
第11章社会阶层和家庭的影响
第12章消费心态学：价值、个性和生活方式
第13章消费者行为的社会影响
第五部分消费者行为产出与关注
第14章创新的采纳、抵制和扩散
第15章炫耀性消费者行为
第16章消费者行为和营销的道德、社会责任及阴暗面
案例

展开全部
商品描述：

第一部分消费者行为学导论
第1章理解消费者行为
附录消费者行为信息的开发
第二部分消费者行为的心理学核心
第2章激励、能力和机会
第3章接触、注意和知觉
第4章知识和理解
第5章基于高/低消费者努力的态度
第6章记忆和提取
第三部分决策的过程
第7章问题识别与信息搜寻
第8章基于高/低消费者努力的决策
第9章决策后过程
第四部分消费者文化
第10章消费者多元化
第11章社会阶层和家庭的影响
第12章消费心态学：价值、个性和生活方式
第13章消费者行为的社会影响
第五部分消费者行为产出与关注
第14章创新的采纳、抵制和扩散
第15章炫耀性消费者行为
第16章消费者行为和营销的道德、社会责任及阴暗面
案例
《消费者行为学（第5版）》涵盖了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的文化、消费者行为的结果、消费者福利等方面，并且对消费者行为领域的历史发展、前沿和热点问题进行了阐述。《消费者行为学（第5版）》具有很强的前沿性和应用导向，而且结构紧凑、内容精练。
《消费者行为学（第5版）》适合用作市场营销专业的本科生、研究生教材，也可以供实际从业人员用作实践指导书。
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