成功加入购物车
王妙 著 / 复旦大学出版社 / 2005-07 / 平装
售价 ¥ 2.40
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2023-11-29
卖家超过10天未登录
市场营销学教程/复旦卓越·21世纪管理学系列
市场营销学是一门实践性很强的课程。《市场营销学教程》力求理论和实践相结合,注重针对性、可操作性。在强调准确阐明营销基本理论的基础上,突出学科新发展。《市场营销学教程》以学生为中心,注重实践能力培养,作了改革尝试。设计了实践课业、前沿研究、案例分析、练习思考等内容,把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体。教材设计了实践能力培养科目,安排了相应内容的实践课业,对课业的实践价值、理论指导、训练程序和训练内容都有具体要求,并提供“课业范文”给学生参考。根据教材特点,《市场营销学教程》既可作为高等院校相关专业的教科书,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
第一篇绪论第一章市场营销学概述第一节市场营销学的产生与发展第二节市场营销学的研究对象和内容第三节市场营销学的核心概念前沿研究现代营销的4CS与4RS案例日本企业成功的营销组合练习与思考第二章企业营销观念第一节企业营销观念的演变第二节现代营销观念的核心第三节现代营销观念的发展前沿研究市场营销“新”观念案例斯堪的纳维亚航空公司的“成功”练习与思考第三章企业营销管理第一节企业营销管理第二节企业营销计划第三节企业营销组织第四节企业营销控制前沿研究企业营销的“零管理”案例营销组织结构的改革练习与思考第二篇市场分析第四章市场分析技术第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场营销预测第四节市场营销调研技术的实践运用前沿研究互联网市场营销调研案例失败的市场调研练习与思考第五章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述第二节微观营销环境分析第三节宏观营销环境分析第四节企业应对营销环境影响的对策第五节市场营销环境分析的实践运用前沿研究营造“放心消费环境”案例雷利自行车公司的衰落练习与思考第六章顾客购买行为分析第一节购买行为分析概述第二节消费者购买行为分析第三节生产者购买行为分析第四节购买行为分析的实践运用前沿研究消费者购买的“新”理论案例海派“和酒”飘香申城练习与思考第三篇市场战略第七章市场发展战略第一节市场发展战略概述第二节市场发展战略的评估第三节市场发展战略分析第四节市场发展战略的实践操作前沿研究企业的可持续发展战略案例“百事可乐”的多元化战略练习与思考第八章目标市场战略第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第四节目标市场战略的实践运用前沿研究市场定位中的“专业化”与“多元化”案例“精确细分”成就动感地带练习与思考第九章市场竞争概述第一节市场竞争概述第二节市场竞争者分析第三节市场竞争战略分析第四节市场竞争战略的实践运用前沿研究构建企业比较优势案例为中国的中药产品号脉练习与思考第四篇营销组合策略第十章产品策略第一节整体产品策略第二节产品组合策略.第三节产品市场生命周期策略第四节新产品开发策略第五节产品策略的实践运用前沿研究消费流行与产品开发案例“奔驰”的产品观练习与思考第十一章价格策略第一节价格概述第二节企业定价的目标第三节企业定价的策略第四节企业定价的方法第五节企业定价的实践操作前沿研究“理解价值”定价法案例Ryanair:卖超低价做航空老大练习与思考第十二章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节中间商分析第三节分销渠道策略第四节分销策略的实践运用前沿研究分销渠道“新”模式案例手机的“渠道”演变练习与思考第十三章促销策略第一节促销和促销组合第二节人员推销策略第三节广告促销策略第四节营业推广策略第五节公关促销策略第六节促销策略的实践运用前沿研究公关促销案例蓝马啤酒圣诞节促销策划练习与思考
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30