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[加拿大] 娜奥米·克莱恩 著; 徐诗思 译 / 广西师范大学出版社 / 2009-05 / 平装
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上书时间2023-10-03
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NO LOGO:颠覆品牌全球统治
《NOLOGO颠覆品牌全球统治》让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后,出现了什么样引人讨伐的勾当。《NOLOGO颠覆品牌全球统治》主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界,对此现象提出深刻反思,也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。这本书促生了一个新族群,“NONO”族,即远离和唾弃名牌,不靠名牌来显示社会地位,他们提倡简约,崇尚自然,回归纯真的“新节俭主义”生活。
品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国,品牌和广告无所不在,存在于各种公共空间里,无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。
娜奥米·克莱恩,全球最有影响力的公共知识分子与文化观察者之一,深入剖析品牌世界及其背后的经济文化动作机制与操控流程,揭示全球经济一体化下的真实世界、真实选择,以及真实的希望。
致谢引言品牌之网络第一部别无空间第一章崭新的品牌化世界品牌的发轫品牌之死(谣言总是三人成虎)品牌再现江湖第二章品牌向外扩张市景(cityscape)的品牌化媒体的品牌化音乐的品牌化耐克及运动的品牌化品牌化的明星品牌蜥蜴(brrdndasaums)的年代第三章一切均可变青少年市场是救星再世酷得让人嫉妒潮流间谍:让饮水机变酷酷感猎人:青少年文化的法定狗仔队嘻哈文化炒热了品牌汤米·希尔费格:来去贫民区独家订作公司(IndieInc.)反讽的消费:无需解构卖或者被卖摇滚的首席执行官(Rock-and-RollCEOS)克服难关第四章学习的品牌化嗨,孩子们!自己来做推销商吧!大学的品牌化反对声浪何在?第五章父权体制过时了身份认同的营销思怀压迫?市场大杂烩:多元化以及全球推销战全球化青少年全球化之屋被焚毁时的混战第二部别无选择第六章品牌轰炸不断的复制低价战争:沃尔玛模式连锁店群组:星巴克模式精选VS.选择第七章企业并购与合作案超级商店:深入品牌品牌村:化身为品牌私有化城镇广场上日益缩减的选择新托拉斯:消灭选择第八章企业审查合作案的审查制度著作权流氓市镇广场私有化第三部别无工作第九章被遗弃的工厂输出耐克模式“这不是工作外流的故事”甲米地不可承受之轻:深入自由贸易区“罗萨里奥本该不一样的”在括号内工作还不够低:在中国压缩工资“没有工会,就没有罢工”发生在卡梅莉塔身上的事……流动的工人加工区的其他产品:新品种的工厂工人流浪的工厂买主出走第十章威胁以及临时雇员品牌化的职业:业余嗜好,而非工作打倒麦式工会(McUnion)免费的工作:更多的假工作,由超级品惠予提供临时雇员:出租的员工没错,不过……比尔·盖茨不会拯救我们吗?“自由工作者的国度”第十一章培养不忠从工作创造者到财富创造者流失:双向的买卖从别无工作到拒绝品牌……第四部拒绝品牌第十二章文化反堵“企业赞助闹内讧”——纸老虎,1997年的标语认同政治走向互动厕所广告成为政治催化剂聆听内在的营销员营销反营销者商标过剩酷感狩猎计划的着地点30年代的广告破坏:“变成上流的触摸者!”第十三章收复街道玩政治“抗议,将会和资本一样跨越国界”RTS的煽动宣传第十四章群情激奋“血汗工厂年”攻击品牌年权力在哪里第十五章品牌自作自受设计师行动主义:商标即明星另一种商标交流全球行动跟随商标的路径合作案的不公平第十六章三个品牌的故事飞扬符号:为良好的工作而战壳牌石油:为开放的空间而战从海底垃圾场到陆地油田黄金拱形:为选择而战三巨头带来的教训:把法庭当成工具三巨头的教训:使用网络来点亮麦氏聚光灯第十七章当地的对外政策学生给品牌上了一课真正的品牌大学社区行动:推动选择性采购第十八章超越品牌之外当好事发生在坏品牌身上……当坏事发生在无品无牌者身上……间接抵制墙上的字结语消费主义VS.公民权后记街头的两年附录延伸阅读
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开播时间:09月02日 10:30