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[美]罗宾·蓝达(Landa R.) 著; 戴佳敏 、 刘慕义 译 / 上海人民美术出版社 / 2006-11 / 平装
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上书时间2023-03-18
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美国广告设计实用教程
《美国广告设计实用教程》透视深入人心的成功广告背后,教你通往创意过程中平易近人的方法,这本全彩色的书为我们提供了高度图解化的、深入幕后的成功广告方法,包括各种媒体的广告-如平面、电视、网络、以及游击广告等,使学生能更好地找到创意解决方案。
《美国广告设计实用教程》鼓励学生突破过去显而易见的设计套路,而去寻找自己的大创意。数十个著名的广告活动表明了这样的概念——即语言与画面关系、视觉隐喻、相互统一的活动等等。《美国广告设计实用教程》中收录了许多广为受人尊敬的创意总监的访谈,还有许多章节是阐述了开发想象创意、文案、以及广告史。它完美融合了广告理念与设计战略,是初、中级广告设计课程的极佳教材,也作为各种视觉传达课程计划的核心课程教材。
罗宾·蓝达是肯恩大学设计系的视觉传达教授,她教授的课程已被视为培养广告与设计创造力的典范。蓝达的另一部书《平面设计解决方案》展现了她研究领域之广度,被全世界的大学广泛采用。她是一位多次得奖的设计师,也是各大公司的创意顾问。
序——保罗·雷纳鸣谢前言第一部分告知、说服、激发欲望广告如何产生效用第一章广告简史开端广告艺术:理论与媒体创意革命乔治·路易斯(GeorgeLois)作品展示露·多夫斯曼(LouDorfsman)作品展示艾伦·比佛(AllanBeaver)作品展示护林熊社会公益广告作品展示“我爱纽约”宣传运动作品展示第二章广告业务:结构、策略、创意简报什么是广告?广告公司谁是目标客户?广告的种类创意简报理查德集团(TheRichardsGroup)/达拉斯的创意简报举例案例分析:慕斯托斯(Mustoes)/伦敦洞察力与直觉道德规范第二部分什么是大创意?广告概念的形成第三章先批判地、创造地进行思考,然后准备开始着手做批判地、创造地思考准备开始创意团队“头脑风暴”技巧什么成就了一则广告广告的成分设计、实施、媒体评价指南评价方法第四章好创意起程:好创意从何处来?视觉类比视觉暗喻生活经验反常视角问题即答案一个绝好的理由比较夸张真实性和首创性动力与启发这就是事实鲍勃·伊舍伍德(BobIsherwood)访谈第五章广告类别展示代言与消费者证词宣言生活片断广告中的广告大众文化幻想误导形象或生活方式冒险与逃避利益点和区别之度识别第六章感染力:引人发笑,催人落泪幽默讽刺、模仿和嘲讽激情、色欲、希望成功尊重与价值哀婉与同情恐惧震惊和改变预期的想法联系约翰·巴特勒(JohnButler)访谈第三部分视觉画面与文字表达设计与文案第七章图形效应:设计原则设计过程构图:设计的关键原则版式平衡积极/消极的轮廓和空间视觉等级统一性与多样性节奏构图的种类错觉第八章广告设计与排版表现广告设计目标客户与恰如其分看上去不能像广告标识大小和无标识布局如叫卖般的文案表面信息和潜台词大小与媒体设计时的注意点(常常会被忘记)无缝合奏:文字与图像创造、选择和运用图像艾瑞克·科赛尔斯(ErikKessels)访谈第九章灵活性:广告活动与创造性设计平面广告活动创造力第十章文案文案和画面,孰先孰后?画面与文字:该怎样搭配?画面与文字:谁是主宰?多少字算多?惯例创意写作写在标题里,别指望正文标语决定一切“我像不像叫卖”测试“人们会不会这样说话”测试目标与创意激发这是谁的声音?过程风格为你的写作充电瓦莱莉·格拉夫斯(ValerieGraves)访谈加多·海弗斯(GuidoHeffels)访谈第十一章其他形式:电视广告、互动媒体、游击广告电视互动媒体游击广告:非常规方法与媒体参考书目索引
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开播时间:09月02日 10:30