【正版】匿名的香蕉为什么不9787300099040
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作者:
（美）巴尔加瓦 贺颖彦
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300099040
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出版时间:
2008-12
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装帧:
其他
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开本:
16开
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ISBN:
9787300099040
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出版时间:
2008-12
售价
￥
17.43
4.8折
定价
￥36.00
品相
九品
上书时间2024-03-19
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商品描述：
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作者简介
罗希特·巴尔加瓦：奥美公关高级副总裁。奥美360影响力机构的创建者之一。他的博客www.Rohitbhagarva.typepad.com被评为拥有影响力的营销博客。
《华尔街日报》、《品牌周刊》、《环球&邮报》(加拿大)、《营销中国》(中国)、《广告周刊》(澳大利亚)等杂志的特约撰稿人。
目录
引言 定义个性
请勿吞食iPod。
第一部分 “个性”理论篇
第1章 你如何失去个性
第2章 影响着你的意外声音
第3章 定义你的个性
第4章 构建你的背后故事
第5章 你如何抓住个性
第6章 注入个性，激发个性
第二部分 “个性”指南与工具篇
第7章 快速六点测试
第8章 五种意外代言人
第9章 UTA过滤框架
第10章 五类背后故事
第11章 跨越四个障碍
第12章 个性时刻指数
附录一 “个性”锦囊
附录二 “个性”备忘录
译者后记
内容摘要
在《匿名的香蕉为什么不热销》一书中，罗希特为我们揭示了二个简单的规则，他认为这是达成真正意义上的沟通的秘诀——“拥有个性”。这看似简单的建议传达着有力的信息。罗希特将全球各地的真实案例整合起来，完整地诠释了他的理念。
主编推荐
奥美专家解密个性营销的制胜关键。创建你的360度影响力。
宋学玉（清华大学经济管理学院副教授）、袁岳（零点研究咨询集团董事长）、玛莎·斯夫曼（奥美公关全球首席执行官）专文推荐。
无个性，不能活
奥美专家解密 个性营销的制胜关键
创建你的360度影响力
个性是一种姿态
最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。——奥格威
十年前，你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花；你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器；你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后，你对这一切习以为常。
经济在发展？没错。但它只能带给你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。营销在进步？也没错。但它使产品差异化之后又无能为力地让其走向同质。最终，到底是什么让我们毫不犹豫地迈进星巴克点一杯拿铁、手指习惯绕着iPod的触摸键不断转圈、在超市里惯性采购都乐香蕉——有名字的香蕉？“个性”才是这一切的“始作俑者”。
“个性”不是功能多（这是经济与科技进步的结果），也不是差别大（这是营销与公关的功劳）。“个性”是一种姿态，你时时刻刻需要持有的姿态。不论是一个公司、一种产品或者一个品牌，当你具有这样的姿态时，你只需要说：“嗨，这就是我！”个性就被自然而然地勾勒出来了。
有点玄？不怕。《匿名的香蕉为什么不热销》就是为你解答这个玄秘的钥匙。奥美高级副总裁以其丰富的工作及个人经验为平台，为你分析个性营销之路上的蜿蜒曲折；当然，更重要的是，教会你抓住“个性”精髓，塑造“个性”成功。
媒体评论
现在轮到你来决定你的公司的形象。形象就意味着个性。如人一样，产品也有个性，在市场中，产品可以塑造个性，也可以打破个性。
——大卫·奥格威
《匿名的香蕉为什么不热销》是一本关于传播新领域的实用指南，便于阅读。如果你有心为将来做足准备，你手里的这本书便是路标。
——玛莎·斯夫曼(Marcia Silverman)奥美公关全球首席执行官
找到合适的方法去使你的公司更人性化，运用你的个性，把你的公司从优秀带到很好。第一步是相信个性能起作用，第二步就是阅读这本书。
——盖伊川崎(Guy Kawasaki)有名博客，著有《创业的艺术》
在新的世纪，只有个性的企业才能得到消费者的垂青。因为个性化是一个时代，一种潮流。《匿名的香蕉为什么不热销》不仅提供了这样的理论基础，更提供了个性化营销的锦囊妙计。
——宋学宝清华大学经济管理学院教授
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