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全新正版
左学荣 著 / 电子工业出版社 / 2021-07 / 平装
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上书时间2024-04-15
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数据时代的品牌智造
本书共分11章,以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑,分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容,为企业从无到有创建品牌,提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。
左学荣,国内众多重点高校企业家研修班和党政干部研修班主讲教授,北大博雅智库高级研究员,清华大学、北京大学、北京理工大学等高校企业家研修班和党政干部班核心讲师,京东集团云创新空间特聘创业导师,长期担任全球知名咨询公司资深创意官,多年来为上百家国内外知名企业提供产业创新、营销战略及品牌传播策划等全要素商业创新咨询指导;帮助众多企业在中国市场取得竞争优势做出突出贡献,商业创新成功案例和创意作品多次获得国内外专业大奖。率先将《品牌战略与营销创新》《企业转型升级战略创新》《互联网思维与商业模式创新》《文旅产业融合创新》等前沿课程引入众多高校企业家研修课堂,深受广大学员欢迎。
目 录 第1章 “圈脑”为上 1品牌是一种意识形态 2齐白石只会画虾吗 4认知重于事实 5代表性认知是最大的竞争力 7品牌战略就是一场“圈脑”行动 9本章内容要点温习 11第2章 奇货可居 12中国草药,为何墙内开花墙外香 13优异产品五大准则 15好产品是对人性的极致抚慰 17打造产品,请从人性本能出发 20谨防产品创新的四大迷失 22本章内容要点温习 25第3章 善解人意 26比基尼适合在哪里卖 27眼皮里的大商机 28洞察,烛照欲望的读心术 30洞察力训练三大功课 33知晓人性,管理欲望 38本章内容要点温习 40第4章 价值独占 41飞鹤乳业何以一飞冲天 43有定位,才能行天下 45不可不知的六创定位法 50有效定位的六大原则 60品牌定位必须恪守的四种精神 63本章内容要点温习 63第5章 演绎传奇 64一碗蛋炒饭为何能卖到5000港元 65时来运转靠故事 67故事是最好的大脑体操 69品牌故事的四大功能 72如何让故事疯传起来 80树立故事思维 84做一个优秀的“品牌编剧” 85本章内容要点温习 86第6章 符号记易 87陕西等于陕北吗 88符号是大脑的特别通行证 90符号记易的五大功能 92读图时代,品牌传播更需要符号 95如何将品牌元素符号化 97品牌符号智造的四大创意法则 103人心深似海,传符即可定 106本章内容要点温习 106第7章 创优体验 107让人爱不释手的《秘密花园》 108约瑟夫的体验经济学 110宜家为什么不怕电商 111激发完美体验的三大要领 113体验行销的四个阶段 119食髓知味,欲罢不能 121本章内容要点温习 121第8章 借势用巧 122善战者,求之于势,不责于人 123史丹利如何借力权威 125借力用势五大法门 126相关是“神” 132趁机用势12字法则 133好风凭借力,送我上青云 135本章内容要点温习 135第9章 汇集百工 136凡有井水饮处,皆能歌柳词 137一瓶青春小酒的成功逆袭 138品牌传播的5W1H法则 141不仅要周知,更需要发动 146传播工具妙用六大要领 148创意是王道,合适为最好 154本章内容要点温习 154第10章 文案攻心 155说说文案那点事儿 157文案写作等于文学创作吗 159文案策略五感法则 160好文案的三个“一定” 164实效文案的六大写作要领 169功夫在诗外 178本章内容要点温习 179第11章 心中有数 180数据的世界真奇妙 182数据处处有商机 186数据,让一切尽在掌握 188无数据,不营销 190大数据精准营销的四大价值 192大数据价值创造的三大要领 198心中有主见,不做数据控 203本章内容要点温习 203后记 204
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开播时间:09月02日 10:30