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纪伟娟 、 贾昆霖 著 / 人民邮电出版社 / 2020-09 / 平装
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搜索引擎营销实战教程(SEO/SEM)(附微课视频)
本书系统介绍了SEO(搜索引擎优化)与SEM(搜索引擎营销)的方法。全书共分为10章,前9章内容包括SEO和SEM基础、认识搜索引擎、SEO的前期准备工作、网站基础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO效果分析以及SEM广告,最后一章还以综合案例的形式进一步介绍了SEO和SEM的综合运用。
肖庆,10多教学一线经验,对SEO了解深入。擅长全方位多角度整合营销,让有需求的客户更快、更早找到他们需要的信息。擅长根据企业发展阶段和发展需求,来定制安排企业营销计划和整合营销方案。
第1章 SEO和SEM基础 11.1 SEO入门必备 11.1.1 什么是SEO 11.1.2 SEO的价值 21.1.3 SEO对各类网站的作用 21.1.4 如何利用SEO获利 41.1.5 SEO的基本步骤 61.2 SEM入门必备 91.2.1 什么是SEM 101.2.2 SEM的服务方式 101.2.3 SEM的特点 111.2.4 SEM的基本步骤 111.3 SEO与SEM的联系与区别 121.4 行业实战 121.4.1 实战目标 131.4.2 实战要求 131.4.3 实战步骤 13课后练习 14第2章 认识搜索引擎 152.1 什么是搜索引擎 152.1.1 搜索引擎的作用 152.1.2 搜索引擎的发展 162.2 认识国内外主要的搜索引擎 172.2.1 百度 172.2.2 360搜索 172.2.3 搜狗搜索 172.2.4 Google 182.2.5 Yahoo 182.2.6 Bing 192.3 搜索引擎的类型 192.3.1 全文搜索引擎 192.3.2 目录索引 192.3.3 元搜索引擎 192.3.4 垂直搜索引擎 202.3.5 集合式搜索引擎 202.4 搜索引擎是怎样工作的 202.4.1 蜘蛛爬行 202.4.2 抓取建库 222.4.3 网页处理 232.4.4 检索服务 262.4.5 结果展现 272.5 搜索引擎的使用方法 282.5.1 基本查询 282.5.2 高级查询 302.5.3 使用搜索引擎指令 302.5.4 为浏览器指定搜索引擎 322.6 行业实战 332.6.1 实战目标 332.6.2 实战要求 332.6.3 实战步骤 33课后练习 34第3章 SEO的前期准备工作 353.1 SEO项目分析 353.1.1 网站的市场定位 353.1.2 竞争对手分析 363.1.3 关键词分析 383.1.4 客户需求分析 383.2 寻找合适的域名 403.2.1 域名的种类对SEO的影响 403.2.2 域名的长短对SEO的影响 403.2.3 中文域名对SEO的影响 403.2.4 域名存在时间的长短对SEO的影响 403.2.5 选取域名的注意事项 413.2.6 域名的注册、购买 413.3 选择合适的网站空间 443.3.1 网站空间提供商的选择 443.3.2 网站空间类型的选择 453.3.3 网站空间速度对SEO的影响 463.3.4 网站空间稳定性对SEO的影响 463.3.5 网站空间必要功能的支持 473.3.6 购买网站空间 483.4 选择合适的网站系统 503.4.1 选择企业网站系统 503.4.2 选择博客系统 513.4.3 选择网店系统 513.4.4 选择论坛系统 513.5 行业实战 523.5.1 实战目标 523.5.2 实战要求 523.5.3 实战步骤 52课后练习 54第4章 网站基础优化 554.1 优化网站结构 554.1.1 扁平网站结构 554.1.2 树形网站结构 564.2 避免蜘蛛陷阱 574.2.1 Flash 574.2.2 Session ID 574.2.3 JavaScript链接 584.2.4 动态URL 584.2.5 登录要求 584.2.6 跳转 584.2.7 强制使用cookies 584.2.8 框架结构 594.2.9 深层次的网页 594.3 限定搜索引擎抓取范围 594.3.1 使用robots.txt文件 594.3.2 使用nofollow标签属性 624.4 URL优化 634.4.1 URL规范化 644.4.2 使用301跳转 654.4.3 使用canonical标签 674.4.4 URL静态化 684.5 行业实战 714.5.1 实战目标 714.5.2 实战要求 714.5.3 实战步骤 71课后练习 73第5章 网站关键词的选择与优化 755.1 认识关键词和关键词优化 755.1.1 什么是关键词 755.1.2 关键词的分类 765.1.3 关键词优化的作用 775.2 怎样选择关键词 775.2.1 关键词的选择标准 775.2.2 选择核心关键词 785.2.3 选择次要关键词 815.2.4 选择长尾关键词 865.3 布局关键词 875.3.1 关键词布局技巧 875.3.2 对关键词进行布局 885.3.3 分析关键词的密度 915.4 预测关键词趋势 925.5 行业实战 935.5.1 实战目标 935.5.2 实战要求 945.5.3 实战步骤 94课后练习 97第6章 网站页面的优化 986.1 优化页面结构 986.1.1 了解网页的结构 986.1.2 页面标题优化 1036.1.3 网页描述优化 1056.1.4 网页关键词优化 1066.1.5 页面图片优化 1066.1.6 H标签优化 1116.1.7 页面视频优化 1136.1.8 精简网页代码 1166.2 优化页面内容 1186.2.1 制作原创内容 1186.2.2 制作伪原创内容 1196.2.3 让用户创建内容 1206.2.4 内容更新频率 1206.3 行业实战 1206.3.1 实战目标 1206.3.2 实战要求 1206.3.3 实战步骤 121课后练习 123第7章 网站链接的优化 1257.1 认识链接 1257.1.1 按链接对象分类 1257.1.2 按链接方向分类 1267.1.3 按内外进行分类 1267.2 优化内部链接 1287.2.1 内部链接的重要性 1287.2.2 导航栏优化 1307.2.3 面包屑导航优化 1307.2.4 锚文本优化 1317.2.5 网站地图 1337.3 优化外部链接 1357.3.1 外部链接的作用 1357.3.2 外部链接的查询方法 1367.3.3 外部链接建设的基本要求 1397.3.4 外部链接的添加方法 1407.4 添加友情链接 1417.4.1 什么是友情链接 1417.4.2 友情链接的作用 1417.4.3 交换友情链接的注意事项 1427.4.4 获得友情链接的途径 1437.4.5 预防友情链接中的欺骗 1467.5 处理死链接 1487.5.1 什么是死链接 1487.5.2 死链接是如何产生的 1487.5.3 查找死链接 1497.5.4 处理死链接 1517.6 行业实战 1537.6.1 实战目标 1547.6.2 实战要求 1547.6.3 实战步骤 154课后练习 157第8章 SEO效果分析 1598.1 SEO综合查询与分析 1598.1.1 SEO综合查询工具 1598.1.2 ALEXA排名 1608.1.3 网站权重 1608.1.4 反链数 1618.1.5 出站链接 1618.1.6 响应时间 1628.1.7 域名年龄 1638.1.8 首页TDK查询 1638.1.9 首页关键词排名 1638.1.10 历史收录 1638.2 百度统计的使用 1648.2.1 创建百度统计账号 1648.2.2 新增网站 1668.3 网站流量查询与分析 1678.3.1 网站流量指标 1678.3.2 网站流量趋势分析 1688.3.3 实时访客分析 1698.4 网站流量来源分析 1708.4.1 分析全部来源 1708.4.2 分析搜索引擎来源 1718.4.3 分析搜索词 1728.4.4 分析外部链接来源 1728.5 网站页面访问分析 1738.5.1 分析受访页面数据 1748.5.2 分析入口页面数据 1748.5.3 分析受访域名数据 1758.5.4 分析页面点击图 1768.6 网站页面转化分析 1768.6.1 分析转化概况 1768.6.2 分析转化路径 1778.7 网站用户分析 1788.7.1 分析用户地域分布 1788.7.2 分析用户系统环境 1788.7.3 分析网站新老访客 1808.7.4 分析访客属性 1818.7.5 分析用户忠诚度 1828.8 行业实战 1838.8.1 实战目标 1838.8.2 实战要求 1838.8.3 实战步骤 183课后练习 185第9章 SEM广告 1879.1 搜索引擎广告 1879.1.1 什么是搜索引擎广告 1879.1.2 开通百度推广账户 1889.1.3 新建计划 1909.1.4 新建单元 1939.1.5 新建创意 1969.1.6 账户预算设置 2029.1.7 地域设置 2029.1.8 人群设置 2039.2 百意投放平台 2079.2.1 百意投放平台的广告形式 2079.2.2 在百意投放平台投放广告 2099.2.3 百意投放平台的数据监控 2149.2.4 创意的撰写技巧 2149.3 行业实战 2159.3.1 实战目标 2159.3.2 实战要求 2159.3.3 实战步骤 215课后练习 217第10章 SEO+SEM综合实战 21910.1 电商网站SEO实例 21910.1.1 网站基本情况分析 21910.1.2 网站访问速度检测 22110.1.3 网站关键词的挖掘与筛选 22110.1.4 网站优化 22310.1.5 优化效果检测 22810.2 家装行业网站SEM营销方案 22910.2.1 基本情况分析 22910.2.2 SEM推广策略 23110.2.3 效果预估 232课后练习 232
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开播时间:09月02日 10:30